Aujourd’hui dans ce brouhaha des informations sur l’épidémie, il semble bien difficile d’acquérir une visibilité. Et pourtant, l’actualité peut servir de tremplin pour acquérir la notoriété. Il faut tout de même le faire à bon escient. Savoir communiquer implique de savoir se servir de l’actualité. Toute entreprise, qui souhaite faire un buzz, a le devoir de se tenir informée pour bien connaître la concurrence. Les marques usent de plus en plus de l’actualité comme moyen de faire leur communication. En identifiant et analysant leur méthode, il se pourrait bien que votre entreprise aussi soit exposée aux flashs des médias…
S’il y a encore peu de temps les réseaux sociaux se limitaient au réseau personnel (famille, amis, anciens camarades d’écoles, de lycée ou d’universités ... et de collègues, clubs sportifs), il est grâce à l’arrivée d’internet, devenu un réseau planétaire pour chaque internaute. Les réseaux sociaux se sont imposés aussi bien dans la vie personnelle que professionnelle. Si au départ, c’est Facebook qui a rencontré une popularité exponentielle, les autres réseaux sociaux au fur et à mesure ont offert chacun leur valeur ajoutée.
Les médias sont un vecteur de communication gratuit pour les entreprises. Avec un article, vous pouvez attirer un nombre considérable de lecteurs. Oui mais l’enjeu est complexe car les journalistes recherchent avant tout l’information qui va âtre lue par le plus grand nombre et non pas par un petit comité. Il faut donc que celle-ci soit digne d’intérêt et qu’elle corresponde à ses lecteurs. Ils savent vite discerner par expérience ce qui est susceptible d’intéresser leur lectorat ou leurs auditeurs. Chaque jour, ils reçoivent un nombre considérable d’e-mail et leur intérêt est capté par l’objet.
La communication avec le confinement a changé toutes les habitudes. Plus de salons, plus de conférences, plus de rencontres, plus de networking et a obligé tout un chacun a cherché à remplacer tant bien que mal tout ce qui avait été prévu bien en amont. Le webinaire est devenu le nouveau moyen de communication et présente ses avantages comme ses inconvénients. Mais il faut garder à l’esprit que le premier vecteur de communication reste le dirigeant de l’entreprise lui-même particulièrement lorsqu’il s’agir de start up. Il peut par de nombreux moyens aider son entreprise à acquérir de la visibilité et de la notoriété. Il suffit de regarder les exemples des dirigeants de bla bla car, d’Allo resto, du bon coin, de Wonderbox, Open Class Room, Vides Dressing , Michel Et Augustin, Restopolitan…qui multiplient les occasions de mettre en valeur leur entreprise. Oui mais comment ?
Dès que l’entreprise prend vie, il est fondamental de penser à son image. Il est facile de constater que certaines entreprises sont citées en permanence comme référence. Dans cette zone de turbulences que nous traversons, il est crucial de soigner son image mais pas seulement en apparence car les consommateurs, les internautes… ne veulent plus de mensonges ou de société idéale créée par des publicités. Il existe désormais une volonté de vivre fondée sur des valeurs réelles et non fabriquées de toutes pièces pour conquérir les clients. Qui n’a jamais rêvé d’être aussi identifiable que de grandes marques ? Si certains ont l’ambition de conquérir le monde, d’autres espèrent simplement influencer les consommateurs dans un univers toujours plus concurrentiel. Mais comment s’y prendre ?
La communication est le nerf de la guerre car elle permet de créer une ambiance conviviale au sein de l'entreprise et créer des liens pérennes aussi avec les collaborateurs que les clients , fournisseurs, partenaires.... Pourtant , elle est freinée par de nombreux obstacles. Il suffit pourtant parfois de quelques astuces pour la rendre fluide et développer une nouvelle dynamique.
La guerre fait rage sur le marché de l’alimentaire où le discount a pris une place prépondérante. Née de la volonté du groupe Les Mousquetaires afin de disposer de points de vente spécialisés dans le discount, l’enseigne Netto s’est illustrée par une campagne mettant en scène les chats les plus célèbres du Net.
La notoriété de votre entreprise n’est pas uniquement liée à votre chiffre d’affaires. il faut avant tout savoir bien communiquer. Mais tout entrepreneur n’a pas les moyens de se payer les services de Publicis !
Se servir des réseaux sociaux pour les entreprises et leurs dirigeants pour communiquer est devenue une pratique incontournable. Cependant, en amont il s’avère nécessaire de bien fixer l’objectif ou les objectifs et d’harmonise sa communication sur les différents réseaux sociaux. Utiliser les réseaux sociaux est une chose, mais encore faut-il connaître leur utilité. Pour une entreprise ou une marque, cette pratique présente l’avantage de constituer un moyen de communication efficace. Faire le buzz ou, à défaut, communiquer sur les médias sociaux ouvre aussi les portes au recrutement et génère du trafic pour ceux qui disposent d’un site internet.
Les publicités sont scrutées non seulement pour les fans d’une marque mais aussi par ses détracteurs qui recherchent toujours la faille et donc pour celui qui va signer une publicité quelle qu’elle soit, il faudra redoubler de vigilance et rechercher toutes les interprétations possibles pour éviter d’être au pilori. Il faut donc bien comprendre toutes les sensibilités aussi bien religieuses, qu’ethniques que culturelles... Bref ne pas se contenter de la beauté ni du côté humoristique entre autres.
