La publicité depuis quelques mois est scrutée avec attention particulièrement pour repérer les publicités discriminatoires. La publicité comparative pourrait paraître une évidence car le consommateur compare les produits pour chercher celui qui lui correspond le mieux tant pour son budget que pour ses caractéristiques et ses capacités. Quant aux comparateurs de prix, ils fleurissent sur la toile. Focus sur ces deux pratiques ?
La vidéo est devenue omniprésente dans la communication. Elle offre mille possibilité d’acquérir visibilité, crédibilité et notoriété. Il existe une multitude de sites pour héberger vos vidéos.
Depuis le confinement, les entreprises privées des salons, des conférences et des meetings ont assorti leur webinaire de livres blancs. Idée judicieuses mais il est nécessaire de mener en amont une réflexion pertinente pour qu'ils ne tombent pas aux oubliettes.
La bataille pour devenir le leader du marché du burger fait rage. Depuis la fin des années 1970, les deux chaînes de restauration rapide américaines, McDonald's et Burger King s'affrontent à coup de publicités comparatives dans ce que l'on surnomme aux États-Unis, la « burger wars ». Burger King avait débuté cet affrontement en se moquant de la taille des sandwichs de son concurrent. Avec l’avènement des réseaux sociaux comme Facebook, Twitter et YouTube, les attaques se multiplient partout dans le monde, notamment en France. Au travers de spots et d'affichages publicitaires centrés sur l'humour, les deux ennemies jouent la carte du buzz pour séduire les consommateurs. Retour sur ces campagnes marketing emblématiques.
Construire son projet, le mettre en place et en faire une entreprise qui deviendra pérenne passe à un moment donné ou un autre par la communication. Pourtant ce chemin est parsemé d'embûches.
La France compte 38 millions d’utilisateurs actifs des réseaux sociaux, soit 58 % de la population. Il apparait donc évident que les dirigeants ne peuvent occulter leur impact.
Nous avons une communauté liée à notre vie privée mais lorsqu'on lance son entreprise on doit développer une communauté liée à notre business afin d'acquérir crédibilités, visibilité et notoriété. . Pas si évident que cela de A l'heure du tout connecté, il est primordial pour toute entreprise ou marque voulant s'assurer d'une certaine visibilité, d'assurer une présence forte en ligne. Les réseaux sociaux, la constitution et l'animation d'une communauté sont devenus incontournables. Mais il est loin d'être évident de construire efficacement une communauté quand on part de zéro. Nous allons essayer de voir ici comment le faire, du point de départ à l'aboutissement, en évitant certaines erreurs courantes.
Toujours et encore cité en exemple, que ce soit pour louer ses qualités ou pour mettre en exergue ses défaut, Steve Jobs, bien que pratiquement une décennie se soit écoulée fait toujours autant couler d'encre. Le fondateur d’Apple, décédé à 56 ans en 2011 des suites d’un cancer, a littéralement changé le monde et bouleversé notre rapport à la technologie. Mais quel type d’entrepreneur était-il ?
Avec l'émergence du numérique et des réseaux sociaux, personne n'est à l'abri d'un bad buzz, même les entreprises. En quelques jours, voire quelques heures, leur réputation à l'intérieur et en dehors d'Internet peut être défaite, impactant la société dans son cœur, notamment son chiffre d'affaires. Si les marques sont depuis longtemps menacées par les bad buzz et autres polémiques, les start-up ne sont pas à l'abri. Plusieurs jeunes pousses créent la controverse par leurs pratiques qui bouleversent les habitudes, par leurs faux produits ou services ou par leur communication choc. Zoom sur quelques-unes d'entre elles.
Les concepts marketing se sont trouvés en une décennie remis en question grâce aux nouveaux outils. L’approche des clients a pris de nouveaux chemins et le SoLoMo en fait partie. Il représente les activités commerciales liées au digital et donc à la géolocalisation.
