Le mix marketing

Souvent seul(e) à développer une activité, l’entrepreneur(e) possède rarement un budget de communication conséquent. Ce n’est pas parce que vous n’avez que peu de moyens et que vous devez faire les choses par vous-même que votre marketing ne doit pas être cohérent. Il est utile d’avoir des outils marketing mais comment faire avec zéro (ou très peu) de finances ?

Durant les mois de juillet et le mois d’août les entreprises en B2B et en B2C vivent souvent une période creuse. Les vacances engendrent une perte d’activité pour de nombreux secteurs. Les clients ne sont pas suffisamment au rendez-vous et des actions marketing peuvent s’avérer nécessaires pour les motiver. Le beau temps est aussi une occasion de faire des actions différentes parfois impossibles à mettre en place le reste de l’année.

Pour une entreprise, le marketing reste un point essentiel puisqu’il permet de convaincre les consommateurs d’opter pour tel ou tel produit/service. Il existe, certes, différentes formes de marketing qui visent à impacter plus ou moins le client dans son acte d’achat. Mais réussir à influencer le consommateur n’est pas chose aisée. Les entreprises l’ont bien compris et tentent de le persuader en se servant des émotions à travers le marketing émotionnel.

Alors qu’on a souvent reproché à la publicité et au marketing d’être sexiste en véhiculant une image lissée et rétrograde de la femme, une nouvelle forme de marketing fait parler et fait vendre depuis quelques années. Il s’agit du femvertising, mot anglo-saxon né de la contraction de feminist et advertising, utilisés par de plus en plus de marques qui diffusent des messages pro-féminins afin de briser les stéréotypes de genre.

Le mix marketing, c’est-à-dire l’établissement d’une stratégie reposant sur des politiques de produit, de prix, de communication et de distribution, fait partie intégrante de tout plan d’affaires.