L’originalité est devenue un facteur déterminant pour permettre aux entreprises ou aux associations de se démarquer. Mises au point par des agences innovantes, certaines campagnes marketing particulièrement créatives ont su toucher un très large public. Quelles sont les 7 campagnes marketing créatives à avoir fait preuve de la plus grande originalité ?
Le meilleur job du monde (office du tourisme du Queensland)
Début 2009, l’Etat du Queensland en Australie réalise une campagne publicitaire. Celle-ci génère un buzz inouï. Avec plusieurs publicités et petites annonces, la campagne a pour but de recruter le gardien d’une île paradisiaque, soit le « meilleur job du monde ». Cette opération marketing connaît un succès mondial. Elle remporte le Grand Prix au Festival international de la publicité et génère plus de 100 millions d’euros pour la filière touristique australienne.
La fin des blagues (Carambar)
La frontière est mince entre bad buzz et campagne marketing réussie. L’agence Fred et Farid a joué sur cette idée pour orchestrer une campagne publicitaire originale. En annonçant la fin des blagues sur ses emballages, la marque génère des milliers de commentaires d’internautes mécontents, avant de révéler qu’il s’agissait de la plus grande blague Carambar. En prenant le risque de la polémique, la marque a fait parler d’elle comme jamais.
Baby and Me (Evian)
Les campagnes publicitaires de la marque mettant en scène des bébés, grâce à des effets spéciaux bluffants, sont une des grandes réussites de ces dernières années. La vidéo des « dancing babies », grâce à une approche cross-canal (spot TV, affichage, actions digitales), a été visionnée 100 millions de fois sur YouTube, avec des retombées extrêmement positives en termes d’image.
Partagez du bonheur (Coca-Cola)
Même pour une marque mondiale, il n’est jamais simple d’innover en matière de marketing. C’est pourtant ce qui a été fait avec cette campagne. Elle proposait aux utilisateurs de faire passer des messages en personnalisant les produits de la marque. Les bouteilles commercialisées deviennent ainsi supports de communication, et contribuent à renforcer le lien entre la marque et ses clients.
Mission 404 (Orangina)
Une approche originale signifie souvent briser les codes. Orangina l’a bien compris en réalisant cette campagne audacieuse. Pour cela, la marque a proposé un véritable court-métrage de 14 minutes. Une durée très longue pour une campagne de communication, en partenariat avec les humoristes stars sur Internet du Studio Bagel et de Golden Moustache. Avec plus de 4 millions de vues, la campagne a été un succès.
Monster mirror (Pepsi)
Une campagne créative peut également faire la part belle aux nouvelles technologies. La marque a utilisé avec profit la réalité augmentée avec cette campagne mise en place dans les cinémas pour Halloween, dans laquelle des utilisateurs ont été « piégés » par la vision d’un clown maléfique. Avec près de 2 millions de vues, la vidéo a beaucoup fait parler de la marque sur les réseaux sociaux.
Ice Bucket Challenge (Association ALS)
Sans doute la campagne marketing la plus réussie de l’année passée. En 2014, le hashtag #ICEBucketchallenge a contaminé Internet. De très nombreuses personnalités se prêtent au jeu pour assurer la viralité de l’opération. Grâce à cette campagne particulièrement originale, l’association caritative récolte plus de 100 millions de dollars de dons. 30 fois plus que l’année précédente !
Monopoly vous rend (vraiment) riche
L’anniversaire du jeu Monopoly, développé par Hasbro, était une occasion à ne pas rater pour réaliser une une opération de communication. L’entreprise a donc entamé une démarche pour fêter ses 80 ans de la plus belle des manières. Suivant les résultats d’une étude publiée par Hasbro pour l’occasion, selon laquelle plus de 50 % des personnes interrogées avaient déclaré vouloir trouver de vrais billets dans les boîtes de jeu, l’agence de communication « Les envahisseurs » a proposé à la marque d’exaucer le vœu de ses consommateurs.
Résultat : l’entreprise a glissé de véritables billets de banque dans 80 de ses 30 000 boîtes de jeux griffées de l’autocollant « spécial anniversaire », pour des valeurs allant de 150 à 20 580 € (la somme totale approchant les 34 000 euros). Au total, 69 de ces boîtes contenaient l’équivalent de 150 €. La somme de 300 € était cachée dans 10 jeux. La plus grosse mise, 20 580 €, avait été déposée dans une seule boîte de jeu. Début février, deux jeunes charentais avaient découvert 300 € dans une boîte. C’est une mère de famille originaire de la région PACA qui a remporté le gros lot de 20 580 € fin mars. De quoi anticiper les prochaines dépenses à venir…