L’originalité demeure une clé pour captiver un public de plus en plus exigeant. Des campagnes audacieuses aux approches créatives, voici le top 10 des stratégies marketing qui ont su se démarquer et rester gravées dans la mémoire collective.
1/ Burger King : le Whopper sacrifice
Burger King a mis en place une campagne de suppression d’amis sur Facebook appelée « Whopper sacrifice ». Les utilisateurs qui supprimaient dix amis recevaient un coupon pour un Whopper gratuit. Cette stratégie non conventionnelle a suscité l’attention et a généré un bouche-à-oreille viral.
2/ Old Spice : l’homme à la serviette
La campagne « the man your man could smell like » d’Old Spice a marqué un tournant dans le marketing. Avec des vidéos humoristiques mettant en scène un homme séduisant et une narration engageante, la marque a rafraîchi son image. Ainsi, elle a attiré une nouvelle génération de consommateurs.
3/ Dollar shave club : l’humour dans le rasage
Dollar shave club a révolutionné l’industrie du rasage en lançant une vidéo virale hilarante vantant les avantages de leurs lames. L’approche décontractée et l’humour ont permis à la start-up de se faire remarquer dans un marché dominé par des géants établis.
4/ Airbnb : le concours de rêves éveillés
Airbnb a lancé une campagne créative intitulée « night at ». Il permet à des chanceux de passer une nuit dans des lieux uniques tels que des châteaux ou des logements inspirés de films. Cette approche a renforcé l’idée que les expériences Airbnb vont au-delà du simple hébergement.
5/ Dove : la campagne pour la vraie beauté
Dove a défendu une vision plus réaliste de la beauté avec sa campagne « real beauty ». En mettant en avant des femmes aux physiques divers, la marque a défié les normes de l’industrie de la beauté. D’ailleurs, elle a suscité des discussions importantes sur l’estime de soi.
6/ Red bull : les événements extrêmes
Red bull ne se contente pas de vendre des boissons énergisantes, mais crée des événements extrêmes, tels que les red bull stratos avec le saut en parachute depuis la stratosphère. Ces événements sponsorisés renforcent l’image de la marque en associant l’énergie et l’audace.
7/ Coca-cola : la campagne « partagez un Coca »
Coca-cola a personnalisé ses canettes en imprimant des prénoms populaires, invitant les gens à « partager un Coca avec » un ami dont le prénom était sur la canette. Cette stratégie a créé un engagement émotionnel fort, incitant les consommateurs à rechercher leur propre prénom.
8/ Ikea : le catalogue Instagram
Ikea a transformé son catalogue imprimé en une expérience interactive sur Instagram. Les utilisateurs pouvaient cliquer sur des articles et les ajouter à leur panier directement depuis la plateforme, combinant ainsi le monde physique et digital de manière novatrice.
9/ Taco Bell : le défi de la tournée de mariage
Taco Bell a lancé le « Love and tacos contest », offrant à un couple la chance de se marier dans un Taco Bell. Cette campagne a généré un buzz considérable sur les réseaux sociaux et a renforcé l’image décalée de la marque.
10/ Blendtec : « will it blend? »
Blendtec a créé une série de vidéos intitulée « will it blend? » dans laquelle le fondateur, Tom Dickson, testait la puissance de leur blender en mixant des objets insolites comme des Iphones. Cette approche ludique a non seulement démontré l’efficacité du produit, mais a également suscité l’attention des consommateurs.