4 questions à Estelle Duval, directeur de Mediametrie//Netratings.
Quel est le rôle de Médiamétrie ?
Médiamétrie observe, mesure et analyse les comportements du public et les tendances du marché. L’institut développe ses activités en France et à l’international sur la Télévision, la Radio, l’Internet, le Cinéma, le Téléphone Mobile et le Cross-Médias.
Peut-on certifier son audience ?
La certification n’a pas lieu d’être pour des résultats d’audience puisqu’ils sont partagés par tous. Les résultats d’audience Internet du panel Mediametrie//NetRatings sont donc très facilement vérifiables. Par contre, les mesures de la fréquentation Internet, appelées mesures site-centric, vont de pair avec la certification. En effet les clients de ces mesures étant propriétaires de leurs résultats, ceux-ci ne sont pas partagés, d’où l’intérêt d’un organisme qui certifie les résultats d’un site Internet, l’OJD en France.
Médiamétrie peut-il déterminer le profil type du public d’un site Internet ?
Oui, grâce au panel d’audience. Dans le cas d’Internet, 25 000 panelistes formant un échantillon représentatif de la population internaute française constituent ce panel. Leurs ordinateurs sont équipés d’un logiciel remontant tous les sites qu’ils ont consultés, consultation associée à leur profil. L’audience des sites et le profil des internautes les ayant consultés sont ensuite rapportés à l’ensemble de la population internaute en France.
Les annonceurs ne sont-ils sensibles qu’au nombre de visiteurs d’un site ? Il y a-t-il d’autres facteurs ?
Le nombre de visiteurs uniques est l’indicateur de référence, c’est l’audience du site. D’autres indicateurs comme le nombre de pages vues et le temps passé sont également pertinents pour évaluer la consommation d’un site. Le profil est également très important pour optimiser ses campagnes publicitaires sur Internet. En complément du panel Mediametrie//NetRatings, les résultats de fréquentation des sites issus d’outils site-centric comme Médiamétrie-eStat servent également à valoriser son site Internet. l