Dans une époque où les mensonges des uns et des autres ont conduit à de nombreux procès et où la transparence est devenu un maitre-mot, le marketing authentique s’impose. Aujourd’hui avec les réseaux sociaux, un seul grain de sable et tout apparaît sur la place publique. Marketing oui, mais avec des valeurs, là est l’essentiel.
Vous est-il déjà arrivé d’entendre, ou même de prononcer ces paroles : « ça, c’est uniquement du marketing », avec à l’esprit la traduction simultanée « c’est du bluff ! Ils veulent m’arnaquer !» Le marketing est quelquefois perçu comme synonyme de « mensonge ». Or nous vivons depuis quelques temps un retour aux sources, un retour vers les valeurs fondamentales. Vers le « vrai ».
Qu’est-ce que le « marketing authentique » ?
Voici la définition que nous donne le Larousse pour le mot « authentique » :
- dont l’exactitude, la vérité est incontestable : Histoire authentique.
- dont l’origine est indubitable : Un authentique Rubens.
- d’une totale sincérité : Une passion authentique.
Déclinez ce terme avec marketing, et vous avez :
- dont l’exactitude, la vérité des promesses est incontestable.
- dont l’origine est indubitable
- dont le message est d’une totale sincérité.
Quelle est votre démarche ?
Si vous proposez des services, si vous êtes dirigeant d’entreprise, consultant, coach, travailleur indépendant… votre premier outil marketing, c’est VOUS. Vous êtes votre marque, votre entreprise. Lorsque vous vendez vos produits et services, ce qui fait la différence, en plus bien évidemment de leur qualité, c’est VOUS.
Voilà pourquoi il est si important d’être en phase (en alignement, en accord) avec non seulement votre cœur d’expertise, mais aussi vos valeurs, la vision que vous avez pour votre business.
Lorsque vous parlez de vos produits, de vos services avec passion, avec votre cœur, le message que vous transmettez est bien plus impactant. Vous parlez vrai. L’exactitude de vos propos ne peut être contestée. Ils sont d’une totale sincérité. Votre interlocuteur reconnaît votre légitimité. Cela le rassure. Et comme vous le savez, dans toute communication, l’élément primordial est d’inspirer confiance, de rassurer…
Pourquoi un marketing authentique ?
Le développement et le déploiement de votre marketing authentique… tout ce qui crée un impact, une impression claire et inoubliable sur qui vous êtes, ce que vous faites et les résultats que vous permettez d’obtenir, est une exigence dans l’environnement économique d’aujourd’hui.
Votre Marketing Authentique vous donne des munitions pour appréhender de façon plus sereine le développement de votre activité.
Quelques questions pour mieux comprendre votre manière d’agir
Vous souhaitez auto-évaluer votre approche marketing ? Prenez quelques instants pour répondre à ces quelques questions.
- Je sais ce que c’est important pour moi. Je peux énumérer les valeurs qui sont primordiales dans mon travail et ma relation avec mes clients.
- Lorsque mes clients, partenaires, collègues (toux ceux avec qui je suis en contact) pensent à moi, ce qu’ils pensent de moi est clair et cohérent d’une personne à l’autre.
- Je sais comment je crée de la valeur pour mon entreprise et / ou pour mes clients.
- Mon positionnement (ce qui fait ma différence) est clair et ciblé.
- Ma marque, mon identité… sont clairement identifiés sur tout ce que je fais : présentations, site web, articles, plaquettes, conférences etc.
- Ma clientèle idéale est clairement identifiée.
- Je me considère comme mon propre chef et j’ai une vision claire pour me diriger.
- Mes e-mails sont toujours ouverts, lus et suivis d’effet.
- Je me concentre sur la croissance et l’entretien mon réseau professionnel.
- Je sais ce qui me rend unique. C’est là-dessus que je capitalise, plutôt que d’essayer de me conformer à la norme. J’ai identifié mon Cœur d’Expertise et c’est sur quoi je capitalise pour votre développement.
- J’ai un plan d’actions qui découle de ma stratégie de marketing authentique.
- J’ai établi des partenariats appropriés qui permettront de développer ma notoriété.
- Je m’assure de la cohérence dans toutes les actions que je mets en place.
Si vous avez répondu vrai à au moins huit déclarations, vous êtes en bonne voie du développement de votre activité grâce à un marketing authentique.