Le marché du reconditionné, un business en plein essor

Fructueux, efficace et écologique, le reconditionnement d’objets est devenu en quelques années, une alternative crédible face au neuf. Notamment, il attire de plus en plus d’adeptes. Il se définit par une remise en état d’un produit, par exemple, un smartphone et se différencie du matériel d’occasion. La tendance des produits reconditionnés ne cesse de séduire grâce à ces prix attractifs. Même si des géants comme Apple et Samsung surfent sur la mode du reconditionnement, des entreprises françaises ont su se lancer très tôt sur ce marché. Zoom sur ce business florissant.

Faire des économies, une préoccupation majeure des Français

Selon une étude réalisée en décembre 2021 par Crédit Agricole, 64 % des Français cherchent à réaliser des économies depuis la crise sanitaire. 67 % des sondés déclarent qu’ils seraient intéressés pour les produits d’occasion pour économiser de l’argent. 48 % pour acheter des produits qu’ils ne pourraient pas se procurer neuf en raison de leur prix. Si le prix varie en fonction de l’état, de la marque et du modèle, les appareils technologiques reconditionnés peuvent en effet s’avérer jusqu’à 75 % moins chers que les neufs. C’est la raison pour laquelle les Français de plus en plus nombreux à faire le choix de la seconde main… Les Français constatent que l’achat de biens d’occasion a un impact sur l’environnement : la préservation de l’environnement.

Un Français sur deux serait intéressé par ce type d’achats pour être plus respectueux de l’environnement (51%). De plus, huit Français sur dix trouvent que lutter contre le gaspillage est important (86%). Ils cherchent à donner une seconde vie à leurs biens (75%). La pénurie mondiale de semi-conducteurs qui frappe l’industrie automobile, informatique et électronique depuis plus de deux ans maintenant a favorisé de nouvelles tendances de consommation. C’est ce qu’ont constaté de nombreux reconditionneurs qui ont profité de cette aubaine.

ReBuy, le site en ligne pour l’achat et la vente de produits électroniques reconditionnés, a mené une étude avec YouGov auprès des Français afin de cerner leurs habitudes et leur maturité en matière de recyclage et de reconditionnement des appareils électroniques. .

Un Français sur trois recycle ses appareils électroniques

Près d’un tiers des Français (28 %) offre une seconde vie à leurs appareils électroniques en les recyclant. En revanche, beaucoup de ces produits dorment encore dans les placards. En effet, 19 % des interrogés disent les conserver chez eux, même lorsqu’ils ne s’en servent plus. Cette habitude est d’ailleurs particulièrement marquée chez les 18-24 ans. Les personnes âgées de plus de 55 ans répondent quant à eux majoritairement les recycler (31 %).

Près d’un tiers des Français a déjà acheté un produit reconditionné 

Cette étude révèle également que 31 % des Français ont acheté un produit électronique reconditionné, parmi lesquels 43 % sont âgés de 18 à 34 ans. En revanche, 64 % des interrogés n’en n’ont jamais acheté. Les plus de 55 ans sont particulièrement concernés (70 %).

Parmi les Français n’ayant jamais acheté de produits reconditionnés, 33 % d’entre eux disent avoir peur de la qualité et de possibles pièces défectueuses. La garantie proposée est également un frein, puisque 23 % des interrogés se disent inquiets par les offres. Beaucoup d’entre eux n’ont tout simplement pas encore le réflexe d’acheter des produits reconditionnés . 22 % des interrogés reconnaissent ne pas y avoir pensé.

Un business qui s’envole grâce aux smartphones

Le marché mondial du reconditionné est estimé à plus de 50 milliards d’euros, dont 22 milliards d’euros concernant essentiellement les smartphones. Le marché pourrait même peser 52,7 milliards de dollars d’ici à 2022, selon des informations prononcées par Mathieu Millet, dirigeant Remade Group, une entreprise française de reconditionnement. 140 millions de smartphones reconditionnés auraient été vendus en 2017 dans le monde soit une croissance de 13 % par rapport à 2016, selon les chiffres d’une étude effectuée cette année par la société d’études de marché, Counterpoint Research, spécialisée dans les entreprises technologiques du secteur de la téléphonie mobile.

Dans l’Hexagone, ce serait plus de 2 millions d’appareils qui auraient été vendus l’année dernière. Ils représentent 10 % des ventes des téléphones portables dans le pays. Un chiffre qui a presque doublé en moins de deux ans. Mais pourquoi un tel essor ? Face à des appareils de smartphones de plus en plus sophistiqués, mais dont les prix atteignent des records, les consommateurs se tournent vers des solutions moins coûteuses, notamment les téléphones reconditionnés. Contrairement à un produit d’occasion, il sera totalement remis à neuf, avec un prix de vente beaucoup plus bas. De plus, le reconditionnement permet de réduire les conséquences écologiques de la téléphonie mobile en prolongeant leur durée d’existence. En deux ans, 85 à 95% des émissions en CO2 d’un smartphone neuf seraient dus à sa production.

Des start-up françaises se lancent dans le marché

Le marché du reconditionné

Des jeunes pousses tricolores se lancent de plus en plus dans le marché du reconditionné. Certaines atteignent même des sommets. La start-up Back Market créée en novembre 2014, par Thibaud Hug de Larauze, Vianney Vaute et Quentin Le Brouster propose ainsi plusieurs produits électroniques reconditionnés, du téléphone portable à l’ordinateur en passant par les télévisions et l’électroménager. Elle a réalisé l’an dernier 96 millions d’euros de volume d’affaires dans cinq pays, réalisant une croissance de 220 %. Rassemblant plus de 350 usines partenaires, dont plus d’une centaine dans l’Hexagone, elle met en lumière des offres pouvant aller jusqu’à  – 50 % du prix d’un appareil neuf. L’entreprise a levé en août dernier, 41 millions d’euros via le fonds d’investissement Daphni, le groupe Arnault, le PDG du site showroomprive.com Thierry Petit et la société d’investissement Eurazeo, pour s’implanter à l’international, notamment aux États-Unis.

Quant à RemadeGroup, lancée par Mathieu Millet en 2013, elle est l’une des entreprises leaders des smartphones reconditionnés sur le marché européen. Avec plus de 850 salariés et deux sites de production basés en Normandie, la société a réalisé plus de 130 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2017. La jeune pousse a effectué une levée de fonds en août 2018, de 125 millions d’euros. Objectif : étendre son activité à l’international, notamment au Maroc, en Inde, en Chine ou encore en Australie.

Des débats qui alimentent les réseaux

Ce marché du reconditionné intéresse les élus politiques français et provoque plusieurs débats. Une députée de La République En Marche, Aina Kuric, a lancé une proposition au mois de juillet dernier à Gérald Darmanin, le ministre de l’Action et des Comptes publics, afin d’étudier l’éventualité de la mise en place d’une TVA à taux réduit de 5,5 % pour ce secteur. La plupart des produits reconditionnés sont soumis au régime identique de l’objet à l’état neuf, soit un taux de 20 %. Elle a mis en lumière l’intérêt de ce marché, de par son atout pour la protection de l’environnement via le recyclage et par une activité en croissance qui pourrait favoriser la création d’emplois. De plus, la TVA à taux réduit favoriserait une baisse de prix de vente des produits. Cela les rendrait encore plus compétitifs envers les produits neufs.

Une quarantaine de députés de la majorité est allée dans ce sens en déposant plusieurs amendements, à l’occasion de l’examen du projet de loi de finances pour 2019, dans le but d’ « encourager la consommation de produits plus responsables issus de l’économie circulaire. » Reste que les députés de la commission des finances ont refusé cette proposition le 12 octobre,. Le rapporteur a précisé que la mesure est contraire à la législation européenne, . Celle-ci n’autorise pas l’application d’un taux réduit de TVA pour ces produits spécifiques. De plus, le gouvernement avait déjà écarté cette idée en août 2018 jugeant la mesure « coûteuse pour les finances publiques ».