Le marché des goodies, qui regroupe l’ensemble des produits dérivés utilisés comme outils de communication et de promotion pour les entreprises, est de plus en plus impacté par les enjeux des politiques de Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE). Ces dernières incitent les entreprises à réduire leur impact environnemental en limitant la production de déchets par l’utilisation d’emballages écologiques et en choisissant des modes de transport plus respectueux de l’environnement.
Les goodies : une pratique courante
Les « goodies » sont des articles promotionnels gratuits ou à faible coût qui sont offerts par les entreprises aux clients, aux employés ou aux partenaires commerciaux. Ces articles peuvent être des stylos, des t-shirts, des sacs, des mugs, des clés USB, des calendriers entre autres. Ils sont souvent utilisés comme un moyen de renforcer la notoriété de la marque et d’encourager la fidélisation des clients. L’impact des goodies dépend évidemment de la qualité des articles, de la pertinence des cadeaux par rapport au public cible et de l’objectif de l’entreprise.
Choisir les bons goodies
Les goodies ont le plus souvent un impact positif et renforcent la notoriété de la marque et augmentent la visibilité et créent une image positive de l’entreprise. Ils peuvent également encourager la fidélisation des clients et les inciter à recommander l’entreprise à d’autres personnes. Cependant, les goodies peuvent également avoir un impact négatif s’ils sont mal choisis ou s’ils ne répondent pas aux attentes des clients. Les cadeaux de mauvaise qualité peuvent renvoyer à une image désuète de l’entreprise et amoindrir la confiance des clients dans la marque. Vous pouvez choisir des goodies originaux mais il vous faudra donc le faire judicieusement.
Des politiques RSE prises en compte
Dans l’ensemble, les politiques RSE encouragent les entreprises à adopter une approche plus responsable et durable dans la production et la promotion de leurs produits dérivés, y compris les goodies. Les entreprises qui s’engagent dans cette voie peuvent ainsi améliorer leur image de marque et renforcer leur engagement envers la société et l’environnement. Il est devenu courant de chercher à intégrer les considérations sociales, environnementales et économiques dans le choix des goodies. Dans le contexte actuel, les entreprises prennent de plus en compte l’impact de leurs activités sur la société et l’environnement, ainsi que leur responsabilité envers leurs parties prenantes (clients, fournisseurs, employés, etc.). Ainsi, dans le marché des goodies, les entreprises sont encouragées à proposer des produits respectueux de l’environnement (utilisation de matériaux durables, recyclables, etc.), équitables (respect des droits des travailleurs), et à éviter les produits qui peuvent nuire à la santé (par exemple, des produits contenant des substances nocives).
L’impact des critères RSE sur les goodies
Lorsque les entreprises intègrent des politiques RSE, elles choisissent des acteurs comme goodact.fr qui prennent en compte cette stratégie dans leur catalogue de goodies. Il y a plusieurs aspects auxquels il est important de prêter attention notamment :
- le choix des matériaux : les entreprises devraient privilégier des matériaux écologiques et durables pour la production de leurs goodies. Cela peut inclure des matériaux tels que le coton biologique, le bambou, le bois issu de forêts durables, le verre, etc.
- le respect des normes sociales et environnementales : les entreprises doivent s’assurer que les conditions de travail dans les usines qui produisent leurs goodies respectent les normes sociales et environnementales en vigueur. Cela peut inclure des normes telles que le respect des droits des travailleurs, la non-utilisation de substances toxiques, etc.
- la réduction des déchets : les entreprises peuvent réduire l’impact environnemental de leurs goodies en minimisant la quantité de déchets générés. Cela peut inclure la réduction des emballages, le choix de produits recyclables ou compostables, etc.
- la transparence : les entreprises doivent être transparentes quant aux politiques RSE qu’elles adoptent pour la production de leurs goodies. Les consommateurs doivent pouvoir accéder à des informations claires sur les pratiques de l’entreprise et les matériaux utilisés pour la production de leurs goodies.
Promouvoir les valeurs RSE Avec les goodies
Les entreprises peuvent utiliser leurs goodies pour promouvoir des valeurs RSE telles que la durabilité, l’équité, la diversité, etc. Cela peut s’avérer un moyen efficace pour les entreprises de sensibiliser leur public à leur engagement envers la responsabilité sociale et environnementale. Vous pouvez effectuer cette promotion au travers de goodies durables, réutilisables, équitables, éducatifs ou qui soutiennent des causes sociales, telles que les droits de l’homme, la lutte contre la pauvreté, etc. Cela montre que l’entreprise se soucie des enjeux sociaux et qu’elle soutient les causes qui lui tiennent à cœur. Dans le cas des goodies éducatifs, les entreprises peuvent offrir des goodies éducatifs tels que des livres sur l’environnement, des guides de recyclage, des calendriers de sensibilisation à la planète, etc. Cela encourage l’éducation et la sensibilisation à des pratiques plus durables.
Un impact environnemental à prendre en compte
Une étude menée par l’agence gouvernementale britannique WRAP a révélé que les goodies peuvent avoir un impact environnemental significatif tout au long de leur cycle de vie, notamment en termes d’utilisation de ressources, d’émissions de gaz à effet de serre, de déchets et de pollution de l’eau. Selon l’étude, les goodies en plastique sont particulièrement problématiques en raison de leur durée de vie longue et de leur faible taux de recyclage. Une autre étude menée par l’agence de marketing sud-africaine ProActive a révélé que les goodies ont un impact environnemental considérable, notamment en termes de gaspillage de matériaux, d’émissions de gaz à effet de serre et de pollution de l’eau.
En réponse à ces préoccupations, de nombreuses entreprises ont commencé à adopter des pratiques plus durables en matière de goodies, telles que l’utilisation de matériaux recyclés, la promotion de goodies réutilisables et durables tels que les bouteilles d’eau en acier inoxydable et les sacs en tissu, et l’adoption de méthodes de production et de distribution plus écologiques.
Consignes :
(*) Sur Good Act, nos clients (entreprise et collectivité cumule sur chaque commande 5% sous forme de bon d’achat. Ces bons d’achat peuvent être versés à des associations partenaires.