L’efficacité d’un site Internet ne se limite pas à sa charte graphique. Il doit être convaincant et optimisé pour convertir vos visiteurs en prospect. Si vous n’êtes pas satisfait de la performance de votre site Internet, nous vous conseillons une refonte en adoptant une stratégie orientée sur les conversions. Dans ce guide, vous allez apprendre comment atteindre votre objectif en toute facilité.
Quel est l’intérêt de la refonte d’un site Internet ?
Si vous envisagez une refonte de site Web, c’est certainement que certains éléments vous ont mis la puce à l’oreille. Vous observez une baisse régulière de votre taux de conversion alors que vous avez du trafic sur votre site Web. Vous estimez peut-être que l’esthétisme général doit être revu ou bien vous fait face à des problèmes techniques se traduisant par des temps de chargement beaucoup plus longs. Vous pourriez arriver au même constat si vous manquez de visibilité sur les moteurs de recherche ou si l’expérience utilisateur n’est pas au rendez-vous.
Avant de commencer la refonte, vous définissez des objectifs clairs comme la génération de leads qualifiés, l’amélioration de votre référencement naturel, la simplification de l’expérience utilisateur, l’augmentation du taux de conversion ou les éléments graphiques en adéquation avec votre image. Un site Internet performant doit répondre à vos différentes attentes dans le cadre d’une optimisation stratégique.
Prendre le temps d’analyser vos performances actuelles
Avant de commencer la refonte de votre site Web, vous analysez l’existant en utilisant des outils incontournables comme Google Analytics. C’est une solution complète pour analyser en détail le comportement de vos visiteurs. Cependant, nous vous conseillons de coupler les résultats avec des outils d’audit SEO comme SEMRUSH ou Ahrefs. Cela vous permettra d’affiner davantage les résultats et d’en tirer les bonnes conclusions.
Gardez en tête que votre site Internet ne doit pas être attrayant pour vous-même, mais plutôt pour votre audience. C’est-à-dire que vous avez des visiteurs avec un profil bien spécifique, c’est ce qu’on appelle des personas. Ce sont ces visiteurs qu’il faut bien évidemment convaincre en fonction de leurs problématiques et de leurs attentes. Ils peuvent rencontrer des objections devant être immédiatement levées, sinon le taux de conversion ne s’améliorera pas. La refonte doit être orientée sur cet objectif en pensant avant tout à la conception de sites Internet pour vos visiteurs.
La structure de l’information
Dans le cadre d’une refonte, la structure que vous allez mettre en place reste indispensable. Vous devez favoriser l’expérience utilisateur en hiérarchisant le contenu. Les pages les plus stratégiques sont mises en avant alors que les pages de moindre importance se retrouveront plus en profondeur. Cependant, la navigation doit être fluide en réduisant le nombre de clics pour obtenir l’information. Vous devez travailler minutieusement les call to actions. Les visiteurs pouvant se transformer en clients potentiels ne doivent pas chercher.
Tout doit être une évidence pour lui comme un parcours dans lequel il est guidé à l’endroit où vous voulez qu’il se trouve. Les formulaires sont simples et les tunnels d’achat optimisés pour faciliter encore une fois les conversions. L’objectif reste la réduction de la friction et inciter le visiteur à s’engager.
Bien évidemment, le contenu ne doit pas se contenter d’informer le visiteur, mais l’inciter à aller plus loin dans sa démarche. Il ne faut donc pas hésiter une seconde à utiliser des titres accrocheurs pour capter immédiatement l’attention dès la première seconde. L’internaute doit également saisir les bénéfices de votre entreprise avec si possible, l’ajout de preuves sociales avec des études de cas, des témoignages ou des avis clients. Un argumentaire bien placé au bon endroit avec le ton adapté constitue un puissant levier de conversion.
La combinaison du design et des pratiques SEO
Un design inspirant et orienté conversion se traduit par une visibilité permanente avec des couleurs bien choisies et des contrastes modernes. Avec la hiérarchisation visuelle, vous guidez le regard de l’internaute sans que celui-ci ne s’en rende compte. N’oubliez jamais d’adopter un design responsive, car 70 % du trafic s’effectuent aujourd’hui depuis un téléphone portable. Vous vous assurez que les temps de chargement soient rapides, sous peine que le visiteur ne fasse rapidement marche arrière.
En parallèle du design graphique, vous intégrez les meilleures pratiques SEO avec une structure HTML correctement optimisée. Cela vous permettra d’avoir un site fonctionnant sur tous les navigateurs avec une vitesse de chargement optimisée. Le contenu doit toujours être de qualité avec des liens parfaitement visibles à travers un maillage interne. Durant l’étude stratégique des mots-clés, vous avez pu obtenir un listing d’expression à utiliser. C’est à ce moment-là qu’il faudra les mettre en pratique dans les titres et le contenu.
L’importance d’être entouré par les bonnes personnes
La refonte d’un site Internet reste un projet complexe. Mieux vaut faire appel à des experts capables de vous accompagner en toute confiance. Certes, le travail nécessite un coût financier, mais les résultats feront littéralement toute la différence. En augmentant votre taux de conversion, vous augmentez votre chiffre d’affaires. Pour cela, vous comparez des spécialistes dans votre région ou bien vous vous appuyez sur une agence spécialisée depuis Internet. Celle-ci met à votre disposition des designers, des développeurs, des rédacteurs et des spécialistes du marketing. Vous êtes dans les meilleures dispositions pour réussir votre projet en faisant confiance à des experts aguerris.
Une refonte intelligente
La refonte de votre site Web constitue une formidable opportunité pour repartir sur des bases saines. Vous définissez vos objectifs et vous adaptez une stratégie en adéquation avec les performances que vous souhaitez obtenir. C’est une véritable transformation de votre business digital en mettant l’utilisateur au cœur de la démarche. Plutôt que d’avoir un site Internet passif, celui-ci se transforme en un véritable moteur de croissance. Maintenant, n’oubliez pas de prendre le temps de la comparaison avant de vous engager avec des spécialistes dans le domaine.