Au cours des dernières années, de nombreuses industries se sont axées vers une numérisation de leur activité. Toutefois, bon nombre d’entre elles accusent un retard terrible et l’un des secteurs qui semble tirer son épingle du jeu est celui du casino en ligne.
Puisque ces sites sont présents depuis longtemps et se sont construits en ligne, ces sociétés reposent sur leur présence sur les moteurs de recherche comme Google. Ainsi, la recherche d’un nouveau casino en ligne est au cœur des problématiques des joueurs et les sites doivent batailler entre eux pour s’imposer, ce qui pousse à des stratégies de communication innovantes. Aujourd’hui, nous décortiquons ces stratégies qui font le succès des casinos en ligne.
4 techniques SEO mises en place par les casinos en ligne
Avant toute chose, il convient de définir ce qu’est le SEO. Le SEO ou Search Engine Optimization, consiste à construire son contenu pour qu’il remonte en haut des résultats Google, pour plus de détails nous vous redirigeons vers notre précédent article sur la signification du SEO. Voici donc les principales pratiques qui permettent aux casinos en ligne d’optimiser leurs sites pour être référencés par les moteurs de recherche et surtout Google.
- La construction de la FAQ
Il faut savoir que l’approche de la recherche de Google est de rendre l’information accessible le plus rapidement. Ainsi, à chaque recherche, on trouve toujours une section sur les pages avec des menus déroulant au sein desquels on peut trouver les réponses à des questions en lien avec la recherche.
Ces questions sont créées automatiquement par le robot de Google et n’importe quel site peut y figurer si il fournit la meilleure réponse. C’est pour cette raison que les questions que l’on trouve dans les sections FAQ sont parfois formulées de manière étrange en incluant le nom du site par exemple. Cela permet d’améliorer le référencement du site, car celui-ci est directement impacté si Google estime que le contenu proposé est utile aux utilisateurs et pertinent.
- Les pages blogs
En plus des pages permettant de jouer aux jeux, il est de plus en plus fréquent de trouver des pages de blogs sur les sites de casinos en ligne. Certes, ces pages peuvent fournir des guides utiles aux joueurs, mais ce n’est pas l’unique but de la démarche. Les articles, guide et brèves que l’on trouve dans ce type de section vont permettre au site de générer du contenu de manière régulière. De plus, en construisant ces articles avec les bons titres et mots-clés, c’est le site tout entier va remonter sur Google.
Au sein de ces articles, on va retrouver des sujets sur le casino, mais aussi des sujets connexes, l’utilisation de liens d’autorité et de lien internes. Les liens d’autorités sont utilisés comme source d’information et Google identifie un tel lien comme la preuve que l’article est écrit par des experts, lorsqu’il est correctement implémenté. Quant aux liens internes, ils permettent de rediriger le “jus” des pages plus anciennes vers les nouvelles, c’est-à-dire que la nouvelle page va bénéficier en partie des acquis de la plus vieille page.
- La présence sur les réseaux sociaux
Les réseaux sociaux occupent une place prépondérante dans la présence des casinos en ligne. Tout d’abord, ils aident au référencement avec leur propre écosystème de mots clés et il est donc vital pour un casino en ligne d’avoir des pages sur Facebook, Instagram ou d’autres plateformes.
Cependant, ce n’est pas le seul intérêt des réseaux, puisque ceux-ci vont aussi renforcer l’engagement et élargir l’audience atteinte. En effet, il est possible de payer pour promouvoir son contenu sur ces plateformes, ce qui va attirer des gens qui seront potentiellement intéressés par le contenu proposé sur le site. Ainsi, on va souvent constater que les réseaux sociaux sont employés par ces casinos pour des jeux concours et offrir des récompenses exclusives. Cela a aussi pour effet de fidéliser les joueurs autour d’une image de marque.
- Le référencement indirect
Encore plus important peut-être que la construction du site, Google et les autres moteurs de recherches considèrent que ce que les autres sites en disent, surtout si ces sites externes sont perçus comme des experts du sujet.
C’est pour cela qu’il est essentiel pour un site de casino en ligne d’être cité par des sites comme AskGamblers, ou bien par les sites qui offrent des évaluations de casino pour guider les joueurs. Cela permet également de faire monter le score DA (Domaine Authority), l’autorité du site dans un domaine donné.
Des stratégies incontournables pour tout type de business
Au final, l’analyse de ce milieu très particulier s’avère intéressant, car c’est un marché ultra-compétitif. Les casinos en ligne doivent donc redoubler d’inventivité et d’efficacité afin de se démarquer. C’est pour cette raison que peu importe la nature de votre business en ligne, explorer les stratégies mises en place par ces sites si particuliers, peut vous permettre d’améliorer votre propre communication.
Nous vous invitons donc à vous pencher sur les méthodes qui font le succès des meilleurs casinos en ligne en termes de communication et de stratégies marketing, les principes qu’ils appliquent, peuvent aussi fonctionner pour vous et l’image de votre marque.