Le contenu d’un site internet est capital, tout le monde le sait. Pour le rédiger, les entrepreneurs qui ont jusque-là passer toutes les étapes de la création se retrouvent confrontés à une difficulté majeure, celle de rédiger pour acquérir crédibilité et visibilité. Quelques astuces pour rédiger le contenu de votre site avec brio.
Pour montrer l’engouement pour la création de sites, il suffit de se référer aux dernières statistiques.
- En janvier 2021, il y avait plus de 1.83 milliard de sites Web sur Internet.
- Les ventes en ligne devraient atteindre 4.9 billions de dollars de ventes en 2021.
Votre page d’accueil : votre priorité
L’internaute est un lecteur qui balaye votre site en quelques coups d’œil et ne lit le contenu que pour obtenir les informations qu’il souhaite ou dont il a besoin. Le défi est donc de capter l’attention de l’internaute pour lui donner envie de rester sur votre site et ce défi est limité de trente secondes à une minute.
Il faut donc insérer les informations essentielles là où il pose son regard en premier. Vous pouvez donc faciliter sa lecture en mettant en valeurs les informations clés de votre page, en gras par exemple mais surtout vous posez la question en amont : si un internaute vient sur mon site se demander : « pourquoi il y vient, que cherche-t-il ? » En répondant à ses questions vous saurez choisir la place des mots clefs.
Aujourd’hui chacun le sait de par sa propre expérience le comportement de lecture sur le web est complètement différent de la lecture sur support papier. En conclusion, vouloir tout dire sur la page d’accueil est dénué de bon sens car l’internaute cliquera sur le mot qui correspond à sa recherche : par exemple tarif, je clique tarif et là une information complète se déroule, je recherche les différents types de produits, je clique produits et un menu déroulant me propose des choix qui me permettent d’obtenir le renseignement que je souhaite. Le web c’est un dictionnaire : personne ne fait la lecture du dictionnaire en commençant par la lettre a mais par le mot dont je recherche la signification, l’orthographe…une fois, le mot trouvé, je peux aller plus loin en consultant les synonymes et le web suit en quelque sorte la même démarche.
La lecture sur les écrans : une nouvelle manière de lire
En écriture web, il est important de garder à l’esprit que c’est l’écran qui est votre support de lecture. Il faut donc adapter sa manière de lire. Il est donc essentiel de tenir compte de manière de lire afin de mettre en priorité les informations importantes ou encore les liens sur lesquels vous souhaitez diriger l’internaute. On constate que l’internaute balaie la page web de gauche à droite en formant un F ou un Z, selon les analyses proposées par des experts.
De plus, vous devez adapter votre site aux différents supports avec des tailles d’écran différentes : ordinateurs, smartphones, tablettes. Pour rendre vos contenus lisibles quel que soit le terminal utilisé par le lecteur, il est essentiel d’adopter un design responsive pour votre site. L’affichage de votre page web s’adapte ainsi à la taille de l’écran et conserve une bonne qualité de lecture. Il est évident de tenir compte de la plus petite taille des écrans mobiles dans la rédaction de vos contenus.
Le style d’écriture : une écriture journalistique avant tout
- Écrivez des phrases courtes dans un langage clair et simple (pas de jargon, d’acronymes inconnus du grand public)
- Utilisez toujours la voix active, évitez les verbes faibles. Vous préférerez : décider, utiliser, expliquer à prendre une décision, faire usage de, permettre d’expliquer…
- Évitez les fautes d’orthographe, les répétitions et les mots oubliés. Relisez-vous ou demandez à quelqu’un de relire vos textes !
Rédiger son site signifie aussi anticiper, imaginer sa clientèle, ses futurs lecteurs. Vous serez contraint de vous demander qui sont vos clients actuels, vos prospects, quelle est votre cible et où vous voulez aller. Il vous force aussi à faire le point sur vos produits/services et parfois aussi sur vos tarifs.
Pour vous aider à résumer, appliquez les techniques journalistiques des « 5 W » qui conduit à répondre aux 5 questions de base que se pose le lecteur : Who ? What ? When ? Where ? Why ? Autrement dit : qui est concerné ? quelle est la nouvelle, de quoi est-il question ? quand cela s’est-il produit ou quand cela va-t-il se produire ? où ? pourquoi ?
Il est aussi important de privilégier la lisibilité de vos contenus en choisissant une police ou une taille de caractère adaptées à la lecture sur écran car elle peut détourner l’internaute.
Les titres et les chapos : les incitateurs à la lecture
Ils doivent relayer les messages clés à faire passer et serviront aussi dans le référencement naturel. L’information la plus importante sera en haut de la page. L’internaute a tendance à survoler l’article, il faut absolument qu’il ait au moins lu la phrase la plus importante. Le titre sera court (entre 4 et 10 mots), explicite, écrit avec un vocabulaire compréhensible par le public visé.
Il comportera des mots clefs afin que les moteurs de recherche tiennent compte du contenu des titres pour indexer les pages web.
Inspirez-vous des documents que vous avez créés sur support papier
Votre plaquette, un flyer, un communiqué de presse peuvent servir de base à certaines pages. L’histoire de votre société n’a pas changé depuis votre dernière communication.