Vous avez pour idée de mettre en exergue votre entreprise et pour cela vous pensez naturellement à réaliser un storytelling. Produire un storytelling pour développer la notoriété de son entreprise est tout un art. Il vous faudra d’abord créer du contenu avec des éléments qui proviennent de votre propre entreprise ou de l’extérieur (réseaux sociaux comme Facebook, Twitter, etc…) et utiliser un langage qui ressemble au style de votre entreprise afin de mieux identifier votre marque. Quels sont les moyens que l’on peut utiliser pour construire une belle histoire autour de son entreprise ?
Une phase d’observation pour créer un contenu original
Créer un contenu n’est guère une action aisée. Il vous faudra d’abord observer de nombreux storytelling et les étudier pour comprendre leurs mécanismes et comment ils sont arrivés à capter l’attention, à solliciter l’imaginaire et à devenir des références. Ce temps est loin d’être perdu car vous pourrez lors de cette analyse critique trouver des idées pertinentes et attractives, originales qui vous évitera de ne pas faire les bons choix.
Un contenu solide pour votre récit
Il existe plusieurs façons de narrer une histoire. Cependant, la manière la plus efficace de construire un récit correspond au schéma suivant : planter le décor et situer l’action, développer la progression de l’action et créer un retournement de situation. De là, votre « héros » va surgir et être reconnu comme le sauveur de la communauté. Ce schéma ou type de trame paraît simpliste mais il est très efficace pour le storytelling d’entreprise.
Un vocabulaire choisi qui identifie votre marque
Prenez soin de la manière dont vous allez travailler le langage de votre récit. Le choix du champ lexical (vocabulaire) fera ressortir des éléments visibles qui permettent d’identifier votre marque. Le mieux encore est de créer un langage qui ressemble à votre entreprise. Pour cela, soyez anticonformiste et laissez libre cours à votre imagination.
Incluez des éléments de votre entreprise dans la narration
Pour se lancer dans le storytelling, commencez en utilisant des éléments que vous avez déjà en votre possession : portraits de collaborateurs, anecdotes au sein de l’entreprise… L’idéal serait d’avoir une figure emblématique dans son entreprise, à l’image d’un Steve Jobs par exemple. Cette personne charismatique serait certainement le héros de votre histoire. Dans le cas d’une jeune aventure de création, l’entrepreneur est bien souvent la personne autour de laquelle vous centrerez votre storytelling.
Le storytelling : un travail collectif
Pour construire son storytelling, il est préférable de fournir un travail collectif. Ainsi, un bon brainstorming entre vous et vos collaborateurs est tout indiqué pour faire jaillir les idées à incorporer dans votre narration. Ne sous-estimez pas vos collègues qui peuvent vous surprendre avec de brillantes idées. Vous n’avez pas le monopole du talent créatif. Vous n’hésiterez pas à réaliser de nombreux brainstormings qui vous permettront d’incorporer les idées trouvées à votre récit. Afin de faire vivre votre histoire, vous pouvez faire confiance à votre imagination et à celle de vos collaborateurs pour réussir pleinement votre storytelling.
Donnez de la vie à votre récit !
Vous devez capter l’attention de votre auditoire. Pour cela, créez de nombreux retournements de situations qui retiendront l’attention de vos futurs clients. Suivez l’exemple de « Nespresso », la fameuse marque de café qui a créé des campagnes dignes de véritables sagas. De fait, dans la narration des spots publicitaires de Nespresso, il y a en permanence des changements, des ruptures, avec de nouvelles situations ou de nouveaux personnages (à Georges Clooney s’est ajouté un complice en la personne de Jean Dujardin). Il faut donc donner vie à votre histoire qui doit rebondir de façon permanente. Si votre storytelling concerne votre aventure entrepreneuriale, n’hésitez pas à mettre en avant les différentes étapes marquantes (et pas que les positives !) qui ont contribué à la réussite de votre business.
Nourrissez votre narration en incorporant ce qui se dit de vous
Afin de trouver du contenu à votre storytelling, prêtez attention à ce qui se dit sur votre entreprise. Consultez fréquemment les réseaux sociaux qui sont de bons « révélateurs » de l’image que donne votre société à la communauté des consommateurs. Vous pourrez ensuite vous servir de ces anecdotes et impressions fournies par les réseaux sociaux pour agrémenter le récit de votre storytelling