Street marketing crée du lien entre les passants et la marque. Ainsi, le 1er avril la RATP, en changeant le nom des stations amuse les usagers. Une fois n’est pas coutume. Cette opération de street marketing fait l’objet de nombreux articles. Cependant, le street marketing n’échappe pas aux obligations légales. Quelques clés pour ne pas vous retrouver à la rue…
Le street marketing ne demande pas un budget exponentiel. Il permet aux petites entreprises de se faire connaître : inciter au sourire, surprendre mais surtout susciter la sympathie grâce à une publicité décalée.
Distribuez des flyers mais n’importe comment !
Distribuer des flyers présentant son activité est une des techniques de communication les plus simples… en apparence ! Un flyer insignifiant et distribué n’importe où ne vous apportera pas une grande visibilité. ! Pour optimiser l’efficacité de la distribution de flyers, commencez par bien cibler la zone et l’horaire de distribution. Objectif : toucher au maximum votre cible. Deuxième point : créez des flyers que les passants auront envie de garder : réduction sur présentation du papier par exemple.
Autre technique. Créer l’animation autour de la distribution même des flyers. Ainsi, prenez exemple sur cette initiative peu chère , mais très efficace. Un centre de beauté à Toronto a eu la bonne idée de mettre en scène son activité. Un homme déambulait dans les rues nu, avec, sur son corps, de nombreux flyers. Ceux-ci donnaient accès à des réductions dans le centre de beauté, installé dans le quartier. Ce qui a créé le buzz ? Les flyers étaient imprimés sur des bandes à épiler avec de la cire. Pour se procurer le flyer, les passants devaient arracher la bande et, ainsi, épiler le pauvre homme !
Créez des animations qui font sourire !
Pour attirer le regard des passants, il faut les étonner, les faire rire…
en un mot, en mettre plein leurs yeux ! N’oubliez pas que les consommateurs sont de grands enfants. Ils seront toujours prêts à participer à un jeu ou à assister à une animation ! Attention tout de même. Pour réaliser des animations de street marketing, vous devez prévenir la préfecture en amont. L’animation ne doit pas troubler l’ordre public ni dégrader le matériel urbain. Une fois cela posé, tout est permis ! La marque de lunettes Jimmy Fairly avait par exemple fait venir un lama (l’animal, pas le moine bouddhiste !) dans les rues du marais lors de l’ouverture de sa boutique.
Les passants pouvaient se faire prendre en photo à côté de l’animal
et retirer le cliché dans la boutique. Les participants devaient publier les photos sur Instagram ou sur Twitter afin de créer le buzz autour de l’opération. Un peu délirant comme idée, mais furieusement efficace ! Autre exemple, la start-up Leetchi, spécialisée dans les cagnottes en ligne pour les grands évènements, a créé le buzz en 2012. Elle a lancé une opération de street marketing qui a bien plu au public. L’entreprise a décoré entièrement des quartiers de Paris pour célébrer des évènements dont les cagnottes étaient collectées sur le site Internet de Leetchi. Résultat. Le quartier de Saint Germain des Près empli de cotillons pour le pot de départ de Babas ou encore un gâteau d’anniversaire géant en ballon pour les 40 ans de Florence !
Les opérations festives ont été massivement relayées dans les médias. Dernier exemple, la start-up d’apprentissage de la musique via un site Internet Carpe Dièse a profité de la fête de la musique pour organiser un grand concert à Paris avec ses professeurs et ses élèves. L’évènement a été l’occasion de faire connaître le site Internet aux nombreux spectateurs et de créer de la viralité autour de cette nouvelle solution.
Utilisez le mobilier urbain pour susciter l’étonnement.
Encore une fois, il va vous falloir être en règle avec les autorités de la ville. Ensuite, laissez libre court à votre créativité ! Une opération de marketing alternatif utilisant le mobilier urbain (action nommée en général guerilla marketing) peut vous rapporter gros si elle est bien pensée. Les photos de l’opération circuleront sur les réseaux et vous donneront une belle visibilité. Vous pouvez vous inspirer de ce qui a déjà été fait par les marques sur le blog français de référence dans ce domaine : marketing-alternatif.com. Mention spéciale à cette marque de tondeuse pour poil de nez qui a accroché ses panneaux publicitaires devant des arbres aux longues branches. Les affiches percées de trous au niveau du nez, laissaient les branches sortir, le personnage semblait avoir de longs poils foncés sortant de son nez !
Le flocage de voiture, une idée bon marché.
Cela ne coûte pas grand-chose et peut vous donner une belle visibilité. Parer ses voitures professionnelles des couleurs de l’entreprise est un moyen de vous faire connaître. Ainsi, le site Internet de réservation de repas en ligne Resto-in avait frappé un grand coup. Il s’est doté d’une nouvelle flotte automobile aux couleurs de l’entreprise. Le choix des voitures s’est porté sur le nouveau modèle de Renault, la Twizy. Ces voitures à l’allure si particulière étaient si nouvelles pour les passants que tous les regards se posaient sur elles… et donc sur le logo Resto-in.
Pour la sortie du film Birds of Prey, l’agence Biborg avec le concours de JCDecaux a transformé une colonne Morris parisienne en distributeur de bonbons géant. En effet, de 28 janvier au 3 février 2019 au 152 avenue des Champs Elysées, le public découvre ce nouvel opus de la saga DC grâce à une publicité extérieure très originale. Si vous promettez à Harley d’aller voir son film en appuyant sur le bouton « promis », vous repartez avec une friandise. Dans le cas contraire, un voyant lumineux s’allume indiquant « T’es naze ». L’américain Uber. Vous pouvez même remporter la fameuse batte de Harley Quinn en participant à un concours sur les réseaux sociaux en postant votre photo de la machine à bonbons avec l’hashtag #BirdsOfPrey et tentez votre chance !