Un slogan accrocheur est bien plus qu’une simple phrase. C’est une déclaration concise qui capture l’essence de votre entreprise, attire l’attention du public et reste gravée dans la mémoire. La création d’un slogan mémorable demande créativité, précision et une compréhension profonde de votre marque pour bien en exprimer les valeurs.
Comprendre l’identité de votre marque
Avant de vous lancer dans la création d’un slogan, plongez dans l’essence même de votre marque. Organisez des sessions de réflexion pour définir clairement les valeurs fondamentales, la mission et la personnalité de votre entreprise. Utilisez des exemples concrets de vos actions passées et de vos réussites pour illustrer ces aspects. Par exemple, si l’une de vos valeurs est l’innovation, citez des exemples de produits ou de services novateurs que vous avez développés. Un slogan qui émane de cette compréhension approfondie de votre identité de marque sera authentique et crédible.
Identifiez vos clients/ votre public
Pour créer un slogan qui résonne avec votre public, allez au-delà des données démographiques de base. Plongez dans les motivations et les aspirations de votre audience. Organisez des focus groups ou menez des sondages pour recueillir des insights sur les besoins et les préoccupations de vos interlocuteurs. Utilisez ensuite ces informations pour créer un slogan qui établira un lien émotionnel avec votre audience. Il répondra ainsi à ses attentes de manière significative.
Soyez concis et mémorable
Lorsque vous élaborez votre slogan, visez la simplicité et la mémorabilité. Rien ne sert de faire compliqué. Évitez les mots superflus et les phrases complexes qui risquent de diluer le message. Passez par plusieurs itérations en testant différentes versions de votre slogan auprès de petits groupes de personnes pour évaluer leur facilité de compréhension et leur capacité à rester en mémoire. Optez pour des mots percutants qui capturent l’essence de votre entreprise de manière concise et inoubliable.
Mettez en avant la valeur unique de votre marque
Identifiez ce qui distingue votre marque de vos concurrents et assurez-vous que votre slogan met en lumière cette proposition de valeur unique. Utilisez des exemples concrets de vos réussites passées ou de vos innovations pour illustrer cette différenciation. Par exemple, si votre marque se distingue par son engagement envers la durabilité, incorporez des éléments de durabilité dans votre slogan pour renforcer cette identité distinctive.
Jouez avec les mots et les sonorités
Expérimentez avec différents jeux de mots, rimes ou sonorités pour donner à votre slogan une musicalité qui le rendra mémorable. Organisez des séances de brainstorming créatif où vous explorez différentes combinaisons de mots et de phrases pour trouver celle qui résonne le mieux avec l’esthétique de votre marque. Testez ensuite ces versions auprès de petits groupes pour évaluer leur impact et leur résonance. Un slogan qui sonne bien à l’oreille sera plus susceptible de rester gravé dans l’esprit de votre public.
Capturez l’émotion et l’aspiration
Pour créer un slogan vraiment percutant, allez au-delà des aspects purement rationnels et plongez dans le monde des émotions et des aspirations. Réfléchissez à ce que votre public cible cherche sur un plan émotionnel et à ce qu’il aspire à réaliser. Utilisez des mots et des phrases qui évoquent ces sentiments profonds et ces aspirations, ce qui peut créer une connexion émotionnelle puissante avec votre marque. Par exemple, si vous vendez des produits de bien-être, un slogan qui évoque la tranquillité d’esprit ou le bonheur peut résonner profondément.
Testez votre slogan auprès de votre public
Avant de finaliser votre slogan, assurez-vous de recueillir des feedbacks auprès de votre public cible. Organisez des sondages en ligne, des focus groups ou sollicitez des retours sur les réseaux sociaux pour évaluer la réaction de votre audience à différentes versions de votre slogan. Analysez attentivement les réponses pour identifier les éléments qui fonctionnent bien et ceux qui pourraient nécessiter des ajustements. L’opinion de votre audience peut fournir des insights précieux pour peaufiner votre slogan et le rendre encore plus efficace.
Assurez-vous de la disponibilité en ligne
Avant de vous engager définitivement sur un slogan, effectuez des recherches approfondies pour vérifier sa disponibilité en ligne. Assurez-vous qu’il n’est pas déjà utilisé par une autre entreprise dans votre secteur d’activité et qu’il est disponible en tant que domaine pour votre site web. La cohérence entre votre slogan et votre présence en ligne est essentielle pour renforcer l’impact de votre marque et faciliter la reconnaissance par votre public. Si votre slogan est également disponible en tant que nom de domaine, cela peut simplifier la mémorisation et l’accès à votre site web pour vos clients potentiels, renforçant ainsi l’efficacité de votre stratégie marketing.
Quelques exemples de slogans connus
- Carrefour : « Le positif est de retour. »
- Air France : « Faire du ciel le plus bel endroit de la terre. »
- Renault : « Passion for life. »
- Orange : « La vie change avec Orange. »
- L’Oréal : « Parce que je le vaux bien. »
- SNCF : « A nous de vous faire préférer le train. »
- Danone : « DANONE, et la vie change. »
- Perrier : « Perrier, c’est fou ! »
- Michelin : « La sécurité d’abord. »
- Société Générale : « Construire chaque jour dans un monde qui change. »