Le marketing est un art subtil qui peut aider une entreprise à se démarquer de la concurrence. Cependant, parfois, les slogans créés dans le but de séduire les consommateurs se transforment en véritables catastrophes. Des jeux de mots malheureux aux messages contradictoires, voici un aperçu des pires slogans d’entreprises de tous les temps, qui nous font nous demander ce que les équipes marketing avaient en tête.
1/ « Notre produit est tellement bon que même nos concurrents l’achètent »
Ce slogan a certainement laissé perplexe les consommateurs. En affirmant que même les concurrents achètent leur produit, cette entreprise a involontairement mis en doute sa propre qualité. Les consommateurs se sont demandé pourquoi ils devraient acheter un produit que même les concurrents n’arrivent pas à battre. Un conseil pour l’équipe marketing : évitez de vanter les mérites de vos concurrents dans vos slogans ! Il est préférable de mettre en avant les caractéristiques et les avantages uniques de votre propre produit.
2/ « La deuxième meilleure chose à faire au lit »
Ce slogan a rapidement suscité des regards perplexes et des sourires gênés. Bien que l’intention était probablement de souligner l’importance du sommeil, le double sens de cette phrase a pris le dessus. Les consommateurs se sont demandé quelles pouvaient bien être la première et la troisième meilleure chose à faire au lit. Une chose est sûre, ce slogan a généré plus de discussions et de rires que de ventes. Lorsque vous créez un slogan, assurez-vous qu’il est clair, pertinent et qu’il ne prête pas à confusion.
3/ « Notre produit : 100% sans ingrédients naturels »
C’est le genre de slogan qui fait se gratter la tête. Comment un produit peut-il être sans ingrédients naturels ? Les consommateurs ont été perplexes face à cette affirmation contradictoire. On aurait pu s’attendre à un slogan mettant en avant les ingrédients naturels, mais celui-ci a pris le contrepied, laissant les consommateurs se demander si l’entreprise avait bien compris ce qu’étaient les ingrédients naturels. Lorsque vous créez un slogan, assurez-vous qu’il est cohérent avec la réalité de votre produit. Aussi, évitez l’inverse de ce que vous vouliez dire.
4/ « Notre service client : à peu près aimable »
Un slogan qui ne fait pas rêver mais représente souvent une réalité. Les consommateurs s’attendent à un service client aimable et attentif, pas à quelque chose de « à peu près » aimable. Ce slogan a clairement laissé entendre que l’entreprise n’était pas prête à faire des efforts supplémentaires pour satisfaire ses clients. Une leçon à retenir : ne faites pas l’éloge de votre médiocrité dans vos slogans. Mettez en avant la qualité de votre service client et montrez aux consommateurs que vous êtes prêts à les écouter et à les aider.
5/ « Nous sommes les moins chers… en qualité »
Ce slogan a réussi à combiner deux qualités dont une peu attractive : celle d’être de qualité médiocre. Les consommateurs recherchent des produits de qualité à un prix abordable, certes mais ce slogan a souligné le côté négatif de cette équation. Les consommateurs ont rapidement compris que « être les moins chers » signifiait également « être les moins bons ». Pas vraiment une offre irrésistible. Lorsque vous communiquez sur le prix de votre produit, assurez-vous de mettre également en avant ses autres qualités et avantages.
6/ « Notre produit : il vous laissera perplexe »
Ce slogan a réussi à créer de la confusion dès le départ. Les consommateurs recherchent des produits qui leur apportent des solutions claires, pas des énigmes à résoudre. Ce slogan a donné l’impression que l’entreprise ne savait pas comment présenter ses propres produits. Les consommateurs se sont demandé pourquoi ils devraient acheter quelque chose qui les laisserait perplexe. Lorsque vous créez un slogan, assurez-vous qu’il communique clairement les avantages et les résultats que votre produit offre aux consommateurs.
7/ « Notre entreprise : nous ne savons pas ce que nous faisons, mais nous le faisons avec style »
Ce slogan a suscité des sourires, mais pas dans le sens voulu. Les consommateurs ont été déconcertés par cette confession honnête de l’entreprise, affirmant qu’ils ne savaient pas ce qu’ils faisaient. Même si l’idée était d’adopter une approche décontractée, cela a donné l’impression que l’entreprise manquait de sérieux et de compétence. Un slogan qui ne rassure pas les consommateurs. Lorsque vous créez un slogan, assurez-vous de montrer votre expertise et votre maîtrise dans votre domaine d’activité.
8/ « Notre produit : presque aussi bon que les autres »
Ce slogan a clairement mis en évidence le manque de confiance de l’entreprise envers son propre produit. Les consommateurs ont été déconcertés par cette admission tacite de médiocrité. Pourquoi acheter un produit qui est « presque aussi bon » que les autres lorsque l’on peut simplement acheter les meilleurs ? C’est une question à laquelle l’entreprise n’a pas su répondre avec ce slogan. Lorsque vous créez un slogan, assurez-vous de mettre en avant les avantages uniques et les qualités distinctives de votre produit.
9/ « Notre entreprise : où la satisfaction du client est presque notre priorité »
Un slogan qui a laissé les consommateurs perplexes quant aux réelles intentions de l’entreprise. Le mot « presque » a sapé l’idée même de satisfaction du client. Les consommateurs recherchent des entreprises qui mettent réellement leurs besoins au premier plan, pas des entreprises qui les traitent comme une simple option. Ce slogan a laissé les consommateurs se demander pourquoi ils devraient choisir une entreprise qui ne prend pas complètement en compte leur satisfaction. Lorsque vous créez un slogan, assurez-vous de mettre en avant votre engagement envers la satisfaction du client et de montrer comment vous vous efforcez de les satisfaire à tous les niveaux.
10/ « Notre produit : vous en aurez pour votre argent… si vous ne payez pas trop cher »
Ce slogan a réussi à créer une confusion totale dans l’esprit des consommateurs. Ils se sont demandé pourquoi ils devraient acheter un produit dont le rapport qualité-prix dépend de leur capacité à ne pas payer trop cher. Les consommateurs s’attendent à une proposition de valeur claire et transparente, pas à des conditions aléatoires pour obtenir leur argent. Ce slogan a laissé les consommateurs se demander si l’entreprise connaissait vraiment la valeur de ses propres produits. Lorsque vous créez un slogan, assurez-vous de mettre en avant les bénéfices concrets et tangibles que les consommateurs peuvent obtenir en choisissant votre produit.
Ces exemples de slogans d’entreprises montrent que parfois, le marketing peut prendre une tournure inattendue et se transformer en véritable cauchemar. Il est essentiel pour les équipes marketing de prendre du recul, de réfléchir attentivement aux messages qu’ils veulent transmettre et d’éviter les pièges des slogans qui prêtent à confusion ou qui mettent en avant des aspects négatifs. Après tout, un bon slogan devrait susciter l’enthousiasme des consommateurs, pas les faire rire ou les laisser perplexe. En travaillant sur des slogans clairs, percutants et pertinents, les entreprises peuvent éviter les dérapages malheureux et se positionner avec succès sur le marché.