Au-delà de la magie du football, la Coupe du monde présente des enjeux économiques. Plus les Bleus gagnent de matchs au cours de la compétition et plus ils voient leurs chances de remporter la Coupe du monde s’accroître. Et ce, pour le plus grand plaisir de nombreux économistes nationaux.
Véritable passion pour les supporters mais aussi véritable enjeu pour l’économie, la Coupe du monde voit son succès remis entre les mains des Bleus. En allant plus loin dans la compétition en remportant des matchs, les supporters voient leur espoir s’agrandir quant au fait que la France gagne la Coupe, et se montrent d’autant plus enthousiastes. Un enthousiasme tiré à profit …
Parce qu’avant de gagner, il faut se qualifier
Après l’annonce de la qualification de l’équipe de France pour la Coupe du monde, c’est plus qu’un soulagement qui anime la FFF (Fédération Française de Football). Le contrat 2014-2018 a ainsi pu être renégocié avec les partenaires et sponsors. Un contrat qui est revu à la hausse.
La qualification est en soi une première victoire pour les Bleus. C’est aussi le cas pour la marque Nike qui profite de l’occasion pour vendre son nouveau maillot de l’équipe de France. Le modèle « authentique » appelle à débourser 120 euros, contre 85 euros pour la réplique, de quoi prouver son attachement envers les Bleus de la part de leurs supporters.
Ne se produisant que tous les 4 ans, un évènement aussi attendu que la Coupe du monde intégrant l’équipe nationale dans la partie redonne un coup au moral des Français. Ces derniers se montrent en effet plus enclins à la consommation dès lors que la France est qualifiée.
Les produits dérivés refont surface
Les maillots de l’équipe de France se vendent comme des petits pains, et ce, avant même le lancement de la compétition, et dès l’annonce de la qualification des Bleus. Par comparaison avec le mondial 2010, il est d’ailleurs constaté que la marque Décathlon réalise un nombre de ventes plus élevé. Des magasins sont même appelés par leurs clients qui souhaitent réserver leurs maillots. Sans oublier les ballons et crayons de maquillage qui, eux aussi, se vendent rapidement.
Quel authentique supporter n’a pas envie d’hisser fièrement les couleurs de son équipe ? Pour la société Doublet qui exporte des drapeaux français à travers le monde, visiblement, pas des masses puisqu’elle prévoit d’atteindre un nombre de drapeaux français vendus de l’ordre des 25 000 pièces.
Paris sportifs
Dès le premier match des Bleus, le marché des paris sportifs s’embrase. Les parieurs en ligne, ou non, affluent. Le premier coup d’envoi est donné.
La FDJ (Française Des Jeux) enregistre un nouveau record pour seulement le premier match de la France contre Le Honduras. Le montant est chiffré à 5,78 millions d’euros dont 2,78 millions d’euros joués en ligne.
La télévision reflète l’image des joueurs mais aussi celle des supporters …
Avant de pouvoir regarder le match tranquillement chez soi et d’inviter des amis par exemple, il est de mise d’avoir une télévision. Bien que nombreux soient les supporters à en posséder déjà une, il est toujours plus agréable de regarder les matchs en haute définition, et sur écran géant … Ce qui explique sûrement que, juste sur le mois de mai, la télévision affiche une tendance à la hausse de près de 25%. Mais ce n’est pas le seul accessoire à voir ses ventes augmentées. Pour passer un bon moment, les supporters tiennent à réunir toutes les conditions. Cela passe par le home cinéma, l’enregistreur DVD, les tireuses à bières, les machines à pop-corn, …
La restauration passe commande
Avec en moyenne 4 pizzas vendues à la minute et une augmentation de 80% des livraisons au cours des matchs, les fournées s’enchaînent pour nos pizzerias qui livrent à domicile.
Les restaurants disposant d’un écran de télévision et diffusant les matchs connaissent un certain succès.
Les bars, lieux de rendez-vous de bien des supporters
Lors des matchs de l’équipe de France, les supporters, particulièrement ceux de la capitale, s’empressent d’aller boire un verre dans les bars où sont diffusés les matchs. Certes, c’est l’occasion pour les supporters de se réunir et de passer un moment convivial en visionnant les matchs. Mais du point de vue de la consommation, la victoire de l’équipe de France à travers un match présente un aspect beaucoup plus intéressant. Les consommateurs enjoués par la victoire de leur équipe favorite n’hésitent pas à consommer davantage voire à payer des tournées entre supporters lors d’un but des Bleus. Plus le match est important, et donc plus la France a gagné de matchs et avance dans sa course pour remporter la Coupe, et plus ce phénomène s’accentue.
Les médias s’en donnent à cœur joie
L’évènement est très prisé du côté des médias.
Pour la presse, après le match contre Le Honduras, on note particulièrement la hausse des ventes du journal L’Equipe, journal présentant toute l’actualité du sport. Il a quasiment doublé ses ventes en affichant une augmentation des ventes de près de 40% !
Les chaînes de télévision qui diffusent les matchs de l’équipe de France voient leur audience grimper en flèche. Ce phénomène s’accentue avec l’augmentation du nombre de matchs remportés des Bleus les rapprochant un peu plus de la victoire. Si les Bleus parviennent à jouer en finale, la chaîne TF1, par exemple, verra son coût du spot de publicité à la mi-temps croître considérablement en passant de 165 000 euros à 280 000 euros, en seulement 8 secondes.
Les abonnements liés à la télévision, notamment pour la chaîne BeInSport, réseau de télévision à péage dont les thématiques s’attachent exclusivement au sport, sont eux aussi en hausse depuis début juin, date de la phase de lancement de la Coupe du monde.