Pour vos slogans en 2018, Le hashtag est roi

L'équipe Dynamique Entrepreneuriale     16/03/18    
slogans hashtag roi

Toutes les entreprises n’utilisent pas de slogan. Pourtant le slogan se révèle être un excellent moyen de communiquer ou tout du moins de rester dans l’imaginaire collectif et de rendre la marque ou l’objet pérenne. Nous avons tous un slogan qui nous vient spontanément dans certaines situations « on a toujours besoin d’avoir une boite de petits pois chez soi », « je le vaux bien ». Miser sur une phrase accrocheuse peut relancer une marque ou même dépoussiérer une image vieillissante. Alors retour sur les tendances des slogans à adopter.

Les mots récurrents pour s'inscrire dans la tendance en 2018

L'étude de l’observatoire souslelogo 2018 a répertorié plus de 125 000 slogans pour en faire l’analyse à l'aide d'une base de données. Avec le recensement des 11 160 slogans créés durant l’année 2017, le site a pu lister les termes récurrents qu'ont adoptés les marques. Connaître les mots les plus utilisés par tous les secteurs vous permettra de comprendre l’intérêt à les intégrer dans un slogan. La base de souslelogo aide aussi à faire preuve d’originalité autour de ces phrases qui seront mémorisés par le consommateur. Pour promouvoir son entreprise ou ses produits un slogan peut aider à vous démarquer.

Le top des mots en 2017

Parmi les trois premiers mots utilisés en 2017, la première place est accordée à l’auxiliaire être sous sa forme conjuguée « est ». Il occupe la première place depuis plusieurs années et il semble impossible de le déloger mais il faut l’avouer il est un incontournable de la langue française. Il est le support pour écrire des phrases courtes et simples. Compréhensible de tous, le slogan générera alors plus d’impact.

À la seconde place, le verbe "faire", verbe d’action par excellence, continue de s’imposer depuis plusieurs années. Il est très utile pour les marques faisant la promotion d'un service. Le verbe faire peut être employé sous différentes formes et convaincra facilement les acheteurs.

L’arrivée la plus déroutante cette année est celle du hashtag (#) dans le top 3. Depuis 2015, il progresse en flèche dans les slogans. Les marques l’utilisent pour motiver leur communauté car il est devenu un moyen interactif pour communiquer. Grâce à ce signe symbolique, la campagne publicitaire peut se poursuivre sur les réseaux sociaux. Il commence à s’installer comme un véritable élément de langage dans le monde de la publicité car il véhicule de manière intrinsèque un message de modernité et d’interactivité. Cependant, sa popularité exponentielle sera peut-être de courte durée et il risque même de retomber au rang de ringard d’ici un ou deux ans. L’avenir nous le dira.

Les nouveautés de 2017 pour mieux se lancer en 2018

Pour mieux se lancer en 2018 pour la création d’un slogan, il est important d’appréhender les termes qui ont progressé en 2017 ou bien ceux qui sont devenus désuets. Souslelogo évalue chaque année 3 mots qui se sont démarqués des autres durant l’année. Le premier est bien entendu, l’année "2017". Tous les ans, le nombre de l’année est dans le top 3. Les marques l’utilisent pour faire preuve de nouveauté et montrer qu’ils sont dans l’ère du temps. Il est d’autant plus présent dans les slogans qui concernent des produits qui font l’objet d’un changement ou d’une nouvelle version. Mais aussi, les mots "vacances" et "nature" rencontrent la faveur des entreprises car en 2017, les entreprises ont compris l'intérêt de parler de détente. Et elles n’hésitent pas à intégrer la nature dans leurs slogans. Les tendances actuelles mettent en exergue un goût prononcé pour les produits naturels, locaux et éco-responsables et les slogans font donc souvent référence à tout ce qui concerne la nature et ce qui l’entoure pour convaincre un consommateur souvent blasé.

Mais si on constate que ces termes ont progressé durant l’année 2017, on constate également l’inverse. Il s’agit de la pratique de l’anglais dans les slogans. Les entreprises avaient privilégié souvent des slogans simples cependant tournés vers l’international. Cette pratique a connu une nette ascension en 2016, pour promouvoir les entreprises et non leur produit. En 2017, a contrario, les chiffres sont passés de 22,7% à 18,3% d’utilisation de slogans en anglais mais pour la promotion d’un produit ou d’un service, l’anglais a été plus sollicité qu’en 2016 avec 16% au lieu de 12,6%. Selon cette étude, la langue anglo-saxonne est généralement privilégiée pour des produits ou des services et à moindre échelle pour représenter l’image de marque d’une entreprise. Ces données précieuses aident les entreprises à utiliser à bon escient les slogans à l’international. Dans certains pays ce choix peut paraître pertinent, dans d’autres il est fortement à déconseiller en raison des codes et coutumes. Avec la langue nationale, une phrase accrocheuse se retiendra mieux chez les consommateurs sauf s’il s’adresse à un public féru de langue anglaise.

Les fondements et l’originalité

À l’aide de cette étude, il devient plus simple de cerner les ingrédients d’un bon slogan. Les verbes conjugués à l’impératif sont très récurrents comme « vivez », « offrez » et « prenez ». Ils donnent donc les clés pour la création de la phrase d'accroche. Même s’ils évoquent un ordre, ils sont généralement adoucis par des formulations simples. Ce genre d’information donne des indications, mais ne se soustrait pas à l’originalité de la création. La phrase ou l'expression doit permettre de transmettre des valeurs, des envies, du rêve chez le consommateur. Appliquer les tendances peut aider à faire émerger une idée bien construite sans la dénaturer de sa matière première. Alors, n’hésitez pas à vous amuser, à donner vie à votre slogan avec des rimes, des métaphores et des petits clins d’œil. Tout le monde doit pouvoir se reconnaître et le mémoriser facilement.

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