Réseaux sociaux et réseaux physiques : deux approches complémentaires

L'équipe Dynamique Entrepreneuriale     23/08/17    
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Vous le savez, les réseaux sociaux représentent un outil précieux pour étendre sa visibilité et maintenir son cercle de relations proche de soi. À une époque où le virtuel revêt une importance de plus en plus grande, concevoir une stratégie de réseautage sans disposer de compte Facebook ou LinkedIn paraît difficile. Un réseau physique reste, néanmoins, comme son nom le suggère, composé de personnes réelles. Reste à savoir comme faire interagir vos profils en ligne avec ceux physiques ? Les détails. 

La nécessité d’être présent sur les réseaux sociaux

En l’espace de quelques années, Facebook, Twitter, Snapchat ou encore Instagram ont conquis notre espace personnel en s’immisçant jusque dans nos téléphones, au plus près de nous. Les profils sur les réseaux sociaux confèrent une visibilité très étendue à leurs détenteurs, qui se rendent publics aux yeux du monde entier et véhiculent une certaine image d’eux-mêmes. Il peut donc s’avérer utile, pour une entreprise, de disposer d’un compte sur ces médias et de le mettre à jour. Ces plateformes permettent de tenir toute une communauté informée de vos actualités en temps réel. Vous gagnez ainsi en visibilité mais également en popularité si vos contenus plaisent et interpellent. Dernier argument mais pas des moindres : il s’agit d’une ressource essentiellement gratuite ! Plusieurs fonctionnalités avancées se révèlent payantes mais il reste tout à fait possible de promouvoir sa société via des comptes créés gratuitement sur LinkedIn ou Twitter, par exemple. À titre d’illustration, la marque de jus de fruits Innocent a connu un succès retentissant grâce à l’entretien et à la mise à jour régulière de sa page Facebook. Les réseaux sociaux permettent ainsi d’étendre sa visibilité mais aussi d’entretenir ses relations avec le monde réel.

Se servir du virtuel pour entretenir son réseau physique

Les médias sociaux confèrent à leurs utilisateurs la possibilité de se décrire et de conquérir toujours plus de followers mais aussi d’entretenir virtuellement leurs relations avec eux. Facebook et Twitter disposent tous deux d’un système de messagerie instantanée, de même que Snapchat, qui en constitue un à lui tout seul. Les réseaux professionnels tels que LinkedIn présentent aussi ce système de chat instantané et se destinent aux personnes souhaitant parler business alors sachez saisir cette opportunité ! Cette fonctionnalité permet de dialoguer en temps réel avec un membre de votre communauté et donc, a fortiori, d’entretenir votre réseau. De fait, les possibilités offertes sont multiples : vous pouvez partager des informations et lancer un débat ou une conversation, aborder directement des connaissances pour prendre des nouvelles ou même fixer un rendez-vous professionnel encore plus rapidement que par téléphone. Ne perdez pas de vue qu’un réseau reste, avant tout, composé de personnes réelles. Ces derniers constituent un véritable outil pour maintenir ces relations stables mais ne peuvent remplacer un contact physique avec ceux qui gravitent autour de votre société. 

Utiliser les réseaux pour rencontrer d’autres professionnels

Utiliser les médias sociaux pour entretenir et agrandir son réseau, c’est bien. Le rencontrer en vrai, c’est mieux ! Le virtuel peut vous aider à consolider votre cercle de relations, à le souder et à rencontrer ses membres mais ne peut en aucun cas se substituer à de bons vieux événements en présentiel. Facebook, par exemple, permet d’inviter plusieurs membres à participer à une sortie. Les personnes conviées peuvent même répondre si, oui ou non, elles comptent venir. Se servir de ces sites pour planifier une rencontre se révèle d’ailleurs bien plus simple que si vous utilisiez votre téléphone ou envoyiez des mails à tout le monde. Les membres gèrent, eux-mêmes, la demande et vous n’avez pas à les solliciter à maintes reprises pour savoir s’ils ont bien vu votre annonce. 

Le réel pour influencer le virtuel

La relation réseau social en ligne/réseau physique fonctionne dans les deux sens ! Lorsque vous vous trouvez face à vos relations professionnelles, n’hésitez pas à leur parler de votre page LinkedIn, sur laquelle vous relayez toutes les actualités relatives à votre entreprise. Averti, votre interlocuteur pourra s’y rendre et, s’il est intéressé, relayer le lien vers votre site à ses propres connaissances. Vous gagnerez ainsi en visibilité et, avec internet, les choses peuvent aller très vite. Il s’agit d’un cercle vertueux susceptible de vous faire grandir d’un coup mais attention, toutefois, au bad buzz ! Si vous diffusez une mauvaise publicité ou une information inexacte, ceux qui la recevront auront une bien mauvaise image de vous. 

Les réseaux de professionnels qui allient virtuel et réel

Certains clubs d’entrepreneurs, conscients de la complémentarité des aspects virtuel et réel, proposent un réseau de professionnels déjà construit et conçoivent des interfaces afin que les membres puissent dialoguer entre eux. Messagerie instantanée, organisation d’événements, ces structures allient web et rencontres physiques pour permettre aux entrepreneurs d’élargir et d’entretenir le réseau de ces deux façons, somme toute, indissociables.

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