Les 10 pièges à éviter quand on veut faire connaître son entreprise

L'équipe Dynamique Entrepreneuriale     06/10/10    

Accroitre sa notoriété, augmenter ses ventes, élargir son réseau… Aujourd’hui, la communication est essentielle pour développer son activité. Si une majorité de dirigeants de petites et moyennes entreprises l’a bien compris, beaucoup sont encore réticents à l’idée de sauter le pas. Pourtant, l’investissement peut être somme toute raisonnable en regard des possibilités et des opportunités qu’offre une vraie communication d’entreprise. Voici pour vous aider quelques pièges à éviter.

1. S’engager sans véritable stratégie :

Une communication efficace est une communication pertinente et réfléchie. Demandez-vous toujours à quoi cette communication va vous servir. Se poser les bonnes questions, c’est 50 % du chemin parcouru.

2. Calquer sa communication sur celle des grandes entreprises :

Reproduire à moindre échelle ce que font les grands ne peut que vous desservir. Vous devez rester fidèle à vos valeurs et votre culture, sous peine de déstabiliser vos cibles.

3. Multiplier les messages :

Privilégiez un message unique et simple pour chacune de vos cibles. Plus les messages sont nombreux, moins ils sont impactants.

4. Avoir peur de la presse :

Le journaliste est un professionnel, qui a autant besoin de vous que vous avez besoin de lui. N’ayez pas peur d’engager la conversation : plus vous resterez ouvert, plus les journalistes auront le reflexe de venir vers vous.

5. Confondre marketing et communication : Le marketing et la communication sont deux secteurs complémentaires mais non substituables. Porter vos efforts sur les deux vous permettra de maximiser votre retour sur investissement.

6. Tout investir dans une campagne média :

Si la perceptive d’investir dans une campagne TV ou radio est parfois séduisante, la marque, la réputation et la crédibilité se construisent sur la durée. Il est donc préférable de se fixer des objectifs à long terme.

7. Négliger la communication interne :

Vos collaborateurs sont les premiers ambassadeurs de votre entreprise. Les informer et les impliquer sont autant de pratiques simples qui permettent de souder les équipes et de renforcer leur motivation.

8. Imiter ses concurrents :

N’ayez pas peur de vous différencier en faisant preuve d’innovation. Votre plan de communication vous aidera a détecter vos besoins et à décliner vos propres messages.

9. Bidouiller :

Une communication non professionnelle aboutit souvent à un budget qui part en fumée. Entourez-vous de professionnels qui peuvent vous accompagner dans l’élaboration de votre plan et de vos contenus.

10. Se concentrer sur ses produits :

Sortez du discours marketing, parlez de vous, de vos valeurs, de votre parcours et de vos collaborateurs. à l’heure du développement durable, élargissez votre réseau et votre discours.