Le rapport d'étude

L'équipe Dynamique Entrepreneuriale     21/09/10    
Une fois l’étude terminée, il s’agit de rédiger le rapport pour la finaliser. Si l’étude correspond au projet, le créateur aura alors une véritable confirmation, qu’il pourra se lancer. En revanche, si elle ne correspond pas, le créateur d’entreprise devra prendre en compte qu’il ne faudra pas arranger les « résultats ». Il s’agira soit d’adapter le projet, soit de l’abandonner.

Les caractéristiques du rapport

Le rapport devra contenir certaines informations et avoir certaines caractéristiques. Le rapport doit :

  • Etre synthétique
  • Etre le plus objectif possible
  • Identifier les facteurs clés de succès : ce sont les conditions qu'il faut absolument maîtriser pour réussir
  • Permettre de connaître les opportunités et les menaces pour éventuellement réaliser un SWOT.

Les objectifs du rapport :

  • Etre facile à lire : le porteur de projet ne doit pas oublier que s’il fait l’étude de marché pour lui, il l’a fait également pour des tiers : partenaires commerciaux ou financiers (banquiers, investisseurs…)
  • Etre synthétique : le porteur de projet va accumuler lors de son étude de marché un grand nombre d’informations. Pour qu’il soit un outil efficace, il devra présenter les résultats de manière concise. Il devra aussi mettre uniquement les informations utiles.
  • Etre précis et simple : le but du rapport est aussi de pouvoir se décider rapidement. Plus il est précis et simple, plus la décision se fera rapidement.
  • Etre compréhensible par tout le monde : le porteur de projet devra prendre en compte que le rapport peut être lu par un partenaire qui ne connaitrait pas du tout le secteur.

La présentation du rapport

Le rapport de l'’étude de marché est souvent (relativement) long, il est donc recommandé de le diviser en plusieurs parties :

  • La page de garde : elle indique le marché, le nom de l’entreprise, la période ou la date de réalisation de l’étude ainsi que les éventuels auteurs l’étude
  • La table des matières : elle aide le lecteur à trouver rapidement l’information et à se reporter à la page sur laquelle il trouvera son information
  • Une synthèse : cette synthèse n’est pas un résumé entier du rapport mais expose les points clefs du marché. Elle est en général réaliser sur une ou deux pages maximum et fait des reports sur les différents éléments de l’étude.
  • Les modalités de réalisation : il est utile pour le lecteur de comprendre les conditions dans lesquelles l’étude a été réalisée. Cela permet de crédibiliser l’étude.
  • Les résultats : il s’agit de la présentation des principaux résultats de l’enquête qui sont détaillés
  • Les facteurs clés de succès : il s’agit ici de voir ici les conclusions à partir des résultats. Ces conclusions ont pour but de montrer les orientations que le projet doit prendre
  • Les annexes : ce sont les documents qui ont servis à amener à ses résultats. Ex : questionnaire, trame d’interview, documents sources d’une information…