Les erreurs de communication à éviter à tout prix !

L'équipe Dynamique Entrepreneuriale     27/08/19    
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La communication est un processus indispensable qui assure également le bon fonctionnement d’une entreprise. Pour qu’une société puisse se développer et fidéliser ses clients, un plan de communication est de rigueur. Avec une politique communicationnelle bien pensée, vous allez pouvoir vous bâtir un avantage concurrentiel certain, ce qui signifie, plus de part de marché, et plus de bénéfices. 

Ne pas définir avec précision sa cible ou ses cibles

Prenons l’exemple d’une personne qui va partir sans connaître sa destination. Cette personne sera toujours dans le doute jusqu’à ce que la destination lui soit enfin révélée. C’est exactement la même chose avec une entreprise qui a établi un plan de communication sans avoir pris le soin de définir la cible ou les cibles. À chaque plan de communication, sa cible ou ses cibles, font partie des règles incontournables. Si vous désirez que votre plan de communication puisse porter ses fruits, il vous faudra avant tout définir quels seront vos interlocuteurs et ils peuvent se révéler nombreux selon le produit ou service. 

Ne pas cerner ses objectifs

Certaines entreprises ne connaissent pas « le pourquoi » de leur plan de communication, c’est-à-dire leurs objectifs à court, moyen terme et long terme qui obligent à penser aux difficultés qui vont poindre leur nez mais aussi les bénéfices. De facto, il est quasi impossible que ces entreprises puissent parvenir à atteindre leurs objectifs. Avant de lancer une politique précise, il faut anticiper les résultats. C’est de cette façon que l’on parvient facilement à vendre, à faire connaître un produit et à se bâtir une image de marque

Choisir un message mal adapté 

Transmettre un message qui n’est pas adapté à la cible, ou à le faire passer à un moment inapproprié est loin d’être judicieux. La communication est une science dont il faut maîtriser les fondements, sinon, c’est l’échec assuré. Le message ou la campagne entreprise par chaque entreprise doit être unique et doit susciter l’intérêt des interlocuteurs. Il est donc important que votre message soit adapté à votre cible et aux résultats que vous souhaiterez obtenir auprès d’eux. 

Éliminer des supports 

L’erreur qui se présente souvent à ce niveau est l’utilisation des supports de communication qui ne sont pas adaptés à vos cibles. Si vous utilisez un support papier alors que vos clients sont déjà à l’ère numérique, vous devrez opérer une mise à niveau. Il est donc important de faire des analyses sur les tendances de vos clients. Cependant, il est bon de retenir que les français possèdent presque tous  une boite aux lettres qu’ils consultent de manière générale au moins une fois par semaine et donc exclure le support papier viendrait à se priver d’une clientèle qui est captive. Une étude préalable vous permettra de les atteindre le plus rapidement possible. 

Ne pas savoir détecter les obstacles

En général, les cibles ne perçoivent jamais la communication de la même façon, c’est ce qui est à l’origine de leurs hésitations et de leurs blocages. La meilleure manière de les éviter est d’établir dès le départ des systèmes ou encore des stratégies qui sont sûres de pouvoir déterminer l’obstacle qui se pose. De cette manière, il serait plus facile pour vous de les corriger avec le temps. Il arrive qu’une campagne publicitaire qui a bien commencé rencontre un obstacle de taille comme dans le cas du footballeur Neymar qui a entraîné une pluie de critiques et de réactions négatives à la suite de son aventure de vie privée. Personne n’est à l’abri : il faut donc toujours envisager la situation la plus défavorable.

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