Communiquer sur son image d'entrepreneur, est-ce une bonne idée ?

L'équipe Dynamique Entrepreneuriale     20/07/17    
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L’entrepreneur peut décider de communiquer sur lui afin de faire parler de son entreprise. Dans ce cas, il s’expose aux jugements de son entourage : associés, clients, salariés.... Soigner son image dans ce cas et essentiel mais n’est jamais facile. 

Pourquoi communiquer sur son image ?

Cette mise en avant de l’entrepreneur peut d’abord influencer les clients et favoriser la signature de contrats lorsque l’entrepreneur se déplace notamment quand il est connu sur la scène médiatique et sa marque inspire davantage confiance. Mais, cette communication possède d’abord un objectif : celui de faire parler de la marque par un biais différent. En soignant son image, l’entrepreneur fédère également mieux ses équipes et renforcent son autorité sur elles. 

La définition de l’image du dirigeant

Avant de construire son image, l’entrepreneur doit avoir en tête celle qu’il veut véhiculer et bien la définir en fonction de son entreprise. L’image d’une entreprise se construit autour de son mode de fonctionnement et de ses activités. Pour un entrepreneur, le principe est souvent le même. Celle-ci demeure en général basée sur la manière dont on perçoit le dirigeant, implicitement, et en accentue les traits. Elle doit cependant correspondre aux valeurs de votre marque et ne pas rentrer en contradiction. A défaut, il se pourrait bien que vos clients ne vous achètent plus votre produit… à cause de vous. Vous devez donc incarner au maximum la personne morale que représente votre société dans son environnement. Certaines qualités sont indispensables et vous devez être une personne qui inspire confiance et de préférence accueillante et responsable. 

L’attitude du dirigeant

Il est nécessaire d’être conscient de ce que vous devez faire pour respecter l’image que vous désirez avoir et qu’elle soit perçue comme positive. Elle dépend en premier temps de ce que vous faites au quotidien et est influencée par votre apparence, votre communication ou encore votre manière de travailler. Le chef d’entreprise doit de ce fait maîtriser tout ce qu’il fait et être exemplaire. Une image ne se construit pas facilement et rapidement et vous devrez vous armer de patience, avant que celle-ci soit reconnue. Afin de convaincre les clients, les fournisseurs, les salariés que l’entreprise est digne de confiance, l’entrepreneur doit prouver qu’il est lui-même digne de confiance. Il devra donc respecter au maximum ses engagements. 

La manière dont vous traitez vos salariés sera aussi décortiquée et notamment la manière dont vous respectez leurs droits.

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