Comment avoir une entreprise vraiment à la mode ?

L'équipe Dynamique Entrepreneuriale     17/04/16    
comment avoir entreprise vraiment mode

Quoi de mieux que de coller à l’air du temps pour faire prospérer son entreprise ? Proposer une offre ou un business model adaptés aux tendances du moment constitue un gage important de développement et de prospérité.

Mais au fait, être à la mode c’est quoi ?

On peut définir la mode comme étant une tendance temporaire, une manière de vivre ou de se comporter propre à un lieu ou une époque. L’effet de mode s’étend à de nombreux domaines et touche plus particulièrement les catégories les plus jeunes d’une population. Etre à la mode consiste donc à se conformer à toute une série de codes, plus ou moins diffus, pour coller à une tendance limitée géographiquement et temporellement.

Comprendre son temps

Une entreprise, quel que soit son secteur d’expression, qui entend être à la mode doit évidemment savoir apprécier les tendances du moment, les anticiper voire les créer ! Un challenge pas vraiment évident. L’entrepreneur est habitué à évoluer au milieu de données tangibles, quantifiables et donc immédiatement appréciables. Il devra, pour être à la mode, se frotter à un univers plus flou, aux codes parfois ésotériques. Les adolescents par exemple aiment à créer un univers qui leur est propre et réservé. Ils sont un terreau important des effets de mode à venir. Il s’agit donc pour l’entreprise de comprendre son temps et de développer une offre ou un enrobage marketing adapté.

Les codes actuels

Pour ne citer que les grandes tendances du moment, le green, le communautaire ou le made in France sont aujourd’hui plébiscités. Des entreprises comme La Ruche qui dit oui, Blablacar, Airbnb, Le Chocolat des Français ou le Slip Français surfent sur ces tendances et sont réputées être à la mode. La dernière de ces modes, relativement récente, est particulièrement intéressante. En mettant en avant le savoir-faire et la qualité à la française, des entrepreneurs ont su s’imposer et prospérer dans des secteurs réputés saturés. Le constructeur automobile Renault a nettement senti cette tendance et adapté son marketing qui est passé de la dérision comique de la qualité allemande à la mise en avant de la créativité française.

Comment s’y mettre ?

Bien sûr, il y a des entreprises qui par nature collent à la mode puisque leur création s’inscrit dans le courant porteur du moment. C’est le cas de sociétés comme Blablacar ou Airbnb dont les créateurs ont non seulement concrétisé les opportunités de la digitalisation de la société mais aussi grandement contribué à la popularisation de l’économie communautaire issue des réseaux sociaux. Rien n’interdit aux autres de s’y mettre! Il s’agit soit d’adapter son modèle ou de décliner un marketing et une communication adaptés. Ce n’est pas simple et grand est le risque de tomber dans l’imposture ou la caricature. Le virage et le dosage doivent comporter une part non négligeable de sincérité ! Faire bien et le faire savoir en quelque sorte ! Une entreprise qui s’engagerait dans cette direction ne pourrait faire l’économie d’un ou de plusieurs recrutement de cadres issus de la catégorie génératrice de l’effet de mode. En gourous de la tendance, ils devront pouvoir guider ce changement de cap.

Etre à la mode n’a rien de simple. Il s’agit non seulement de recoller à son temps mais aussi par la suite de gérer les évolutions rapides de tendances changeantes. Un challenge, certes, mais qui peut rapporter très gros !

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