Comment appréhender globalement un réseau de franchise ?

Rodolphe GALY-DEJEAN     09/04/13    

Pour apporter une réponse à cette question, FranchiseLab propose d’utiliser trois indicateurs synthétiques et objectifs :

  • le taux de réussite à 4 ans des établissements franchisés du réseau (indicateur 1),
  • le taux de fermeture des établissements franchiseurs de ce réseau (indicateur 2),
  • la publication ou non de la liste des coordonnées (l’adresse, le code postal, la ville et le téléphone) des implantations du réseau sur le site internet servant au franchiseur à promouvoir son concept ou sa marque auprès des candidats à la franchise (indicateur 3).

Les valeurs de ces indicateurs servent de point de départ à une analyse qui doit conduire le futur franchisé :

  • à s’intéresser à l’histoire des établissements franchisés qui constituent le réseau qui l’intéresse,
  • à comprendre le cas échéant. Pourquoi le franchiseur ne publie pas la liste des points de ventes de son réseau ou pourquoi il la publie sur un site différent du site qui sui sert à promouvoir son concept auprès des futurs franchisés,
  • à étudier le soin apporté par le franchiseur à la rédaction et à la présentation des fiches présentant les implantations du réseau.

Ce mois-ci, nous publions les résultats des évaluations des trois indicateurs pour 25 réseaux :

  • 2 réseaux de services aux entreprises
  • 9 réseaux spécialisés dans le cadeau personnalisé
  • 7 réseaux dans le domaine bar/restauration
  • 1 réseau spécialisé dans l’aménagement extérieur
  • 2 réseaux de services aux animaux
  • 1 réseau de services pour l’automobile
  • 1 réseau de services aux personnes
  • 2 réseaux dans le secteur santé/beauté/forme

Les indicateurs 1 et 2 ont pu être calculés pour 12 de ces 25 réseaux et sont consultables sur le site www.franchiselab.fr

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Rodolphe GALY DEJEAN
Rodolphe GALY-DEJEAN

Analyste de réseaux de franchise